中國網絡廣告市場正處于一個高速上升的時期。在新浪和搜狐等門戶網站近日公布的二00六年財務報告中，網絡廣告收入是門戶網站最主要的收入。

在新浪的二點一三億美元的全年凈營收當中，網絡廣告占一點一七億，比重達五成；在搜狐的全年總收入中，網絡廣告更是占到七成。由于政府和移動運營商對無線增值業務的監管趨嚴，無線業務衰退有所衰退，但網絡廣告卻增長迅速。

中國互聯網用戶已達一點三七億，網民們在網上瀏覽新聞、使用搜索引擎、收發電子郵件、玩電子游戲、網上購物、讀寫博客、即時聊天等，為廣告創造了巨大的空間，甚至開始蠶食傳統媒體的廣告。

新浪CEO曹國偉說，“二00六年新浪在新聞、體育、財經、娛樂、科技和汽車頻道的投資已經開始獲得回報，比如財經，得益于股市的增長，財經頻道瀏覽增五倍以上，四季度比一季度廣告營收增長一倍以上”。搜狐表示，地產、汽車和IT是最主要的廣告主。

體育頻道的廣告也增長很快。二00六年的世界杯和NBA給搜狐帶來視頻流量的大幅增長。作為北京二00八奧運會的網絡合作伙伴，搜狐正期待奧運會的到來。

除資訊類內容能夠帶來網絡廣告，去年興起的博客也對網絡廣告貢獻良多。如新浪就表示博客不僅造就了“意見領袖”，還和頻道內容整合在一起，增加了用戶的黏性。在互聯網時代，人氣就是盈利的開始。

去年下半年，門戶網站紛紛看中視頻類內容。新浪的播客每天有一點五萬段視頻上傳，在薩達姆被施以絞刑后，其現場錄像很快被網友以播客的形式上傳，吸引了大批眼球。曹國偉稱，相信播客將于二00七年成為推動新浪網絡流量和廣告營收增長的重要動力。

網絡廣告形式多樣，消費者已經從被動接受廣告轉變到主動控制信息，手機、電影等時尚品也更愿意選擇網絡推廣其產品業務。搜索引擎帶來的廣告收入也很可觀，去年百度營銷收入達一億美元，僅次于新浪，居于第二。

計世資訊的一項調查顯示，二00六年中國網絡廣告市場收入接近五十億元，并且仍在保持百分之四十到五十的增長。隨著傳統行業不斷增加網絡廣告投入，不僅中國的幾大網站，雅虎、google、新聞集團、微軟等也將從中獲益。（記者 劉育英）