網(wǎng)絡(luò)營銷是把“雙刃劍”

蘭州大學(xué)社會(huì)學(xué)系講師唐遠(yuǎn)雄認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)推手模式如果被正確引導(dǎo)和利用，是一種很好的市場營銷手段。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為很多人，特別是青年群體了解信息的主要平臺(tái)。企業(yè)當(dāng)然希望利用這個(gè)平臺(tái)提升自己的企業(yè)和產(chǎn)品影響力。

此次調(diào)查中，70.2％的人認(rèn)為，正常的企業(yè)和個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)推廣無可厚非，但虛假信息炒作不可取；33.5％的人表示，網(wǎng)絡(luò)推手也是一種有效的市場營銷手段；還有21.1％的人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)推手針對“網(wǎng)絡(luò)紅人”和明星的炒作，也符合人們的娛樂需求。

北京鳳凰財(cái)智公司總經(jīng)理黃繼波表示，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，既解決了一部分青年的就業(yè)問題，還對企業(yè)起到了很好的宣傳作用。不久前，一家公司推出的一款產(chǎn)品少有人問津，通過他們網(wǎng)絡(luò)營銷后，不到一個(gè)月，公司營業(yè)額增長了30％。如今，每個(gè)月都有六七家企業(yè)希望與他們進(jìn)行長期合作。

“正確的網(wǎng)絡(luò)營銷，應(yīng)該建立在真實(shí)的基礎(chǔ)上?！秉S繼波說，他們主要進(jìn)行軟文廣告投放的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，以及在各大網(wǎng)站和論壇上進(jìn)行產(chǎn)品推廣，內(nèi)容就是介紹產(chǎn)品的功能和效果，不炒作。

娛樂私塾創(chuàng)辦人、明星經(jīng)紀(jì)人田金雙認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷是把“雙刃劍”，適當(dāng)運(yùn)用可以提升企業(yè)品牌和形象，“一些違背道德的做法只能獲得短期利益，不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，造成的全民性傷害也很大。比如，很多人對一些正確信息也開始持懷疑甚至否定態(tài)度了。這會(huì)造成整個(gè)社會(huì)誠信體系的崩潰，損失是無法用金錢來衡量的。”

如何杜絕網(wǎng)絡(luò)推手發(fā)布虛假信息的行為？調(diào)查顯示，76.3％的人認(rèn)為，應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，及時(shí)清除虛假信息；65.1％的人表示，應(yīng)該立法對發(fā)布虛假信息的人進(jìn)行嚴(yán)懲。