今年國內電影票房有望達60億元，市場形勢喜人。但最近動畫片《阿童木》票房“注水”的事件，讓業內“虛報票房”的頑疾浮出水面。

《阿童木》上映后，發行方光線影業宣稱該片首映3日票房過4000萬元，這一“驕人成績”還創下內地動畫片首映周末票房新紀錄，超過3000萬元的《冰河世紀3》。但這個泡沫幾日后被《中國電影報》戳破，根據國家電影專項資金辦公室的數據，該片首映3日票房實為1700萬元左右。業內人士透露，票房虛報在內地電影市場已成公開的秘密，相當一批國產電影的票房都有或多或少的水分。

首日首周票房造假最嚴重

“虛報票房”不獨《阿童木》，與該片同期上映的幾部影片都有此現象。根據國家電影專項資金辦公室的數據顯示，俄羅斯反恐大片《特工008》上映12天累計票房1260萬元，《倔強蘿卜》3天累計票房580萬元，而他們的發行方之前聲稱“《特工008》上映5天內地票房超過1000萬元”、“《倔強蘿卜》首周3天票房達870萬元”，顯然摻了不少水分。此前，《風聲》發行方宣稱首日票房達1200萬元也有虛報嫌疑。更早之前，《十面埋伏》、《落葉歸根》、《頭文字D》、《哈利波特6》等影片都曾曝出虛報票房丑聞。

業內人士透露，票房“注水”已成為電影宣傳的慣用伎倆，造假最嚴重的首日、首周票房數字平均“注水”率達50%以上。中影星美院線經理袁鑫認為，新片上映之后，需要有后續宣傳，由發行方提供票房數據已成一個常規性報道，大家都虛報票房，相互抬高數據，結果就成了行業慣例。“國有發行公司如中影、華夏發行公司的數據基本準確，但民營影業公司虛報票房很普遍。尤其是那些投資較高、但首周票房很慘的影片，發行方的壓力很大，虛報票房的水分也越嚴重。”

在影片總票房上作假的也大有人在。業內人士透露，《葉問》、《竊聽風云》、《非常完美》實際票房均在9000萬元左右，但發行方皆稱“票房破億”，名聲上好聽，導演還成功晉升“億元導演俱樂部”，對吸引投資無疑有好處。

吹牛不交稅不受制約

隨著中國電影市場的紅火，大小影片票房“放衛星”成風，令人難辨真偽。《中國電影產業年度研究報告》主編劉浩東坦言，每年編產業報告很頭疼，因為發行方提供的票房數字隨意性很大，更多的時候只提供對自己有利的數據，編輯們需要加以明辨。

發行方敢于放開膽子鼓吹票房，是因為電影票房的交稅、分賬并不以此為標準，而是另有一套官方數據。吹牛不交稅，也不會遭到任何處罰措施，促使發行方大膽虛報票房，營造觀影火爆的景象。袁鑫表示，遇到虛報票房的情況，圈內人士都知情，只是一笑了之，這不過是一種宣傳手段。“院線根據上座率和觀眾觀影熱情，就能基本判斷影片的票房如何，不會受發行方的影響。”

目前隸屬于廣電總局的國家電影專項資金辦公室是我國唯一的權威票房統計機構，其票房數據來源于全國影院計算機售票終端實際收到的數據，每周二數據出爐，每周四在《中國電影報》上發布部分數據。然而，由于發布不及時且不全面，又沒有網絡轉載，其公眾認知度和影響力十分有限。民間網站如時光網、太平洋網站也會發布票房統計數據，雖然很及時，但數據來源不明確使其權威性大打折扣。

一年內將公開真實數據

其實，當摻假的“票房神話”一次次被戳穿后，損害的不僅是票房公信力，還有觀眾對于電影市場的信心。劉浩東感慨，虛報票房跟當前整個社會風氣有關，各行業普遍缺乏誠信，電影產業也不例外。“但作為一個產業，需要一個平臺來規范統計數據并公布，讓公眾了解。”

比較諷刺的是，每周好萊塢上映的大片票房排行榜，國內可以在第一時間拿到準確無誤的數據。時光網編輯王先生介紹，好萊塢有獨立的專門機構進行統計，每周都會及時公布，一部電影的公映天數、影院數量、票房成績等數據一目了然。相比之下，國內的票房數據不透明、不公開，普通公眾根本無法了解。

靠票房“注水”忽悠觀眾，注定行之不遠。國家電影專項資金辦公室主任李東介紹，目前廣電總局有內部數據保密規定，不允許該辦隨意對外提供票房數據。但他承諾，隨著相應制度和設備完善，一年之內將會公開向社會提供數據咨詢，到時發行公司將沒有機會虛報票房。“虛報票房對電影市場是一種損害，這個長年形成的惡習要改，要對市場公開真實數據。”

本報記者 周南焱