- 政策解讀
- 經濟發展
- 社會發展
- 減貧救災
- 法治中國
- 天下人物
- 發展報告
- 項目中心
李家明：網絡媒體提升傳播能力需實現五方面轉變
關鍵詞： 網絡傳播 網絡媒體 中國網 轉企改制 傳播效果 網絡視頻 傳播模式 網絡新聞
視頻播放位置
下載安裝Flash播放器
10月27日至28日，由新華網、江蘇省委宣傳部、南京市委宣傳部共同承辦的中國人壽杯第十屆中國網絡媒體論壇在南京召開，國務院新聞辦公室主任王晨出席并發表講話。圖為中國網執行總裁兼互聯網違法和不良信息舉報中心主任李家明致辭。新華社楊磊 攝
中國網10月27日訊由新華網、江蘇省委宣傳部、南京市委宣傳部共同承辦的第十屆中國網絡媒體論壇，于10月27日在南京開幕。中國網執行總裁兼互聯網違法和不良信息舉報中心主任李家明出席開幕式并致辭。以下為致辭全文：
各位領導、各位來賓，各位網絡界的同仁，各位專家、新聞界的朋友們：大家上午好。下面，我根據本次論壇主辦方的要求，就關于“轉變發展方式，提升傳播能力”談幾點自己的看法。互聯網發展到今天，已經在全球創造了并繼續創造著各種奇跡，應運而生的網絡媒體也取得了長足發展，在社會生活的方方面面發揮著越來越重要的作用。今天，第十屆中國網絡媒體論壇將“轉變發展方式，提升傳播能力”作為論壇主題，無疑是大家關心的共同話題。對于這個主題，中國網在十年的發展進程中，一直進行著積極的思考和探索。
一、研究和掌握網絡傳播規律。
研究和掌握網絡傳播規律，需要從認識和了解網絡傳播特點入手。當前，無論是管理層、學術界、網絡界，盡管對網絡傳播規律的認識有所不同，但對網絡傳播特點的描述多是大同小異，已經形成了一定共識。網絡傳播特點可以概括為交互性、海量性、多媒體、即時性、個人化、超文本。
1、交互性：互聯網的發展使信息傳播做到了點對點，一點對多點，多點對一點，多點對多點，BBS、新聞跟貼、WIKI、PK等功能使交流、討論無障礙，這就是我們所說的交互性。
2、海量性：因特網將全世界的計算機和計算機連接起來，從而形成了一個巨大無比的數據庫。同時，各類網絡平臺的存儲能力不斷提高，從而使各種信息都可以不間斷無限量的積累，這就是我們說的海量性。
3、多媒體：文字、圖片、視頻、音頻、動漫以極其靈活的方式集中，融合，使過去單一的表現形式做到了對一個主題的集中表達，這就是我們說的多媒體。
4、即時性：網絡傳播的載體是光纖通訊線路，光纖傳遞數字信號的速度為每秒30萬公里，瞬間可達世界上任何地方，從而在技術環節上保證了網絡傳播的即時特點。此外，傳統媒介需要制作周期，有截稿時間的限制。而網絡新聞傳播則不受此限，新聞稿件可以隨到隨發，24小時不間斷發稿，受眾可以在第一時間知道所發生的一切，這就是我們說即時性。
5、個人化：網絡傳播的個人化特征非常明顯，技術帶來的優勢可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數據庫中“各取所需”；受眾還可以自由的選擇信息接收的時間、地點以及媒介的表現形式。“每個人都可以成為信息源”，這就是我們所說的個人化。
6、超文本：與傳統媒體不同，網絡傳播是建構在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式。結點間通過關系鏈加以鏈接，從而構成表達特定內容的信息網絡。信息的存儲可以按照交叉聯想的方式，從一處迅速跳到另一處，可以方便靈活的檢索。這就是我們說的超文本。我們作為網絡傳播的實踐者，了解和掌握網絡傳播特點，以此來改變我們的工作方式，思維方式，表達方式，制作方式，是提升傳播能力的關鍵所在。
二、改變、摒棄傳統方法和意識。
目前網絡媒體的從業者，許多都有著傳統媒體的工作經歷，他們一方面對各種信息的價值以及如何把握輿論導向能夠做出準確的判斷，同時也受著傳統方法和思維方式的束縛，從而影響傳播效果。針對這一情況，中國網根據自己的定位，經過多次研討，反復分析，感到要想提升傳播能力，需要實現五個方面的轉變。
1、從新聞超市模式向以發布國情信息、精深新聞和中國觀點為主轉變。目前，中國網的多語種國情數據已成為各國獲取中國信息的主要渠道，“中國觀點”頻道也已在今年六月上線。
2、從單項廣播模式向全面互動模式轉變。目前，中國網和平論壇、專家博客、新聞跟貼、英文WIKI等互動功能已全部實現應用，并得到了各方面的好評。
3、從簡單說教模式向服務用戶模式轉變。在我們的新聞報道工作中，簡單說教的情況常有發生，如何深入影響用戶，如何滿足用戶需求，從而提升傳播力，擴大影響力，始終是我們的核心課題，從這一角度出發，我們的資訊中心已經成為繼新聞板塊的第二大內容板塊，我們的體會是“幫助用戶比教育用戶”更能發揮新聞網站的作用。
4、從整合信息、轉帖轉發為主向自采自編，原創為主轉變。對于中國網和許多新聞網站來說，要在短時間做到這一點還有相當的困難，但從保持特色，增加權重的目的出發，這應該是我們堅持的方向。
5、從局部經營向全網經營轉變。無論是中央網絡媒體還是地方網絡媒體，大部分都有國家和政府支持的背景，因此，面對市場，開展經營活動是很多網絡媒體的短板。為了解決這一問題，我們從2007年提從局部經營向全網經營轉變，主要是為了增強全體員工的經營意識，提高各部門的文化產品制作能力，提出這一理念之后，中國網的市場經營能力已明顯增強。