會展經濟藍皮書《2006～2007年：中國會展經濟發展報告》于今天上午在上海發布。中國網對此次發布會進行了現場直播。

參與該項研究的意大利米蘭理工大學Noci教授介紹了歐洲會展行業的概況及與中國會展行業的對比研究結果。報告納入了歐洲幾乎所有在會展行業中較發達的20個國家，并對這些國家的會展行業一一進行了研究。在這些國家中，會展行業最發達的是法國、意大利和德國。包括了700多個重要的國際展會，超過3000個的重要國內以及地區內展會。涉及歐洲的參展商100萬家，觀眾9000萬左右，其中30%是外國的觀眾。所有的會展參展規模以及場地是超過400萬平方米。

與中國會展行業的發展速度不同，歐洲會展行業的發展速度相對較慢。中國會展行業發展年增長率為20%，歐洲則為2%－3%，其中東歐的國家發展速度相對較快，北歐國家則較慢。歐洲會展行業是由許多小的舉辦方來組成的，為了精確起見，我們對他們進行了深入的研究。而且我們在歐洲參展商之間的競爭是非常激烈的，歐洲在我們在會展行業管理方面有極強的專業化。

通過對比歐洲會展行業的研究發現，我國過去幾年的會展業的展會中心是放在參展商上的，卻忽略了另一個重要的因素——觀眾。目前，我們已經開始逐漸將重點向觀眾轉移。這就意味著在今后的展覽設計上，舉辦方需要為觀眾提供更有意義的展覽和信息。（張靖／中國網）