國內最大的網絡廣告交易平臺阿里媽媽發布根據自身統計數據整理的《國內網絡廣告滿意度調查報告》。該報告指出，中國網絡廣告市場未來3年將繼續高速發展，年均復合增長率約為40%；網絡廣告占廣告市場比重逐年遞增，從2003年的0.9%上升到2007年的4%，預計2008年市場規模將達112億元，同比增長近60%。

報告還預計，未來網絡廣告將向多元化發展，聯盟及第三方廣告交易平臺市場份額增長快速；用戶滿意度方面，關鍵字廣告推廣效果不夠穩定、受眾效果不明確以及點擊欺詐成為廣告主最擔心的問題。

廣告主主要來自三行業

報告預計，互聯網廣告客戶在未來三年將以每年20%的速度增長。根據阿里媽媽提供的數據，目前網絡品牌廣告主的行業分布仍比較集中，房地產、網絡服務/IT產品、汽車三大類的網絡品牌廣告主占廣告主的比例超過一半。但是2007年以來，金融、快速消費品等行業網絡廣告投入飛速增長，增幅超過100%。

報告指出，從2007年到2009年，網絡廣告市場規模的年均復合增長率為40.2%。其中，搜索引擎網絡廣告逐漸成為整個網絡廣告又一主要形式，逼近廣告位廣告份額，上升勢頭迅猛，同時，網站聯盟以及阿里媽媽這樣的廣告交易平臺市場份額也在快速增長。

時尚廣告采購率最高

在可投放廣告的網站中，浙江省的數量在全國省份中居第一，約占15%的比例，其后依次是廣東、北京、江蘇、山東和上海，網站數量比例分別是14%、8%、6%、5.7%和5%，四川地區的網站數量以3.7%的比例居全國第十，湖北、湖南、重慶、福建、天津的網站數量比例分別為3.2%、2.8%、2%、4.05%和0.77%。

網絡聯盟和廣告平臺方面，目前阿里媽媽網上采購率最高的前五名網絡廣告類別是：潮流時尚、數碼硬件與游戲、互聯網影音娛樂、生活與醫療健康，分別占總數的24%、19%、16%、12%、9%。余下20%采購者選擇投資理財汽車、博客免費空間、兩性生活、愛好收藏等。

在調查報告的核心部分，廣告主認為，目前的網絡廣告，允許客戶參與的過程少，計劃死板，缺乏進一步的指導計劃，導致廣告主無法有效挖掘用戶的消費潛力，這一點在搜索引擎方面尤為明顯。超過90%的企業無固定評價標準，廣告主希望從事網絡廣告的公司能夠提供給他們一套有效的廣告評估和監督機制。

針對用戶的不滿，阿里媽媽和谷歌等網站已經推出一些舉措，如阿里媽媽推出時長廣告形式，用“網站三包計劃”保證穩定收入，網站流量欺騙行為將得到先行賠付等。谷歌開始試行“以行動論價”方式，以消費者是否作出登記清單、咨詢賣家、購買等能確定消費者真正產生購買意向的行動，作為考量網絡廣告有效性的標準。 （徐曉巍）