金融危機下，中國富豪的生活也受到影響，胡潤百富昨日發布《2010至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向報告》稱，2009年中國富豪年均消費為170萬元，這與該機構上年公布的數字相比縮水30萬元。
北京富豪消費最高
胡潤百富此番調查顯示，中國富豪年消費45%在100萬元以下，39%在100~300萬元間，16%在300萬元以上。從性別對比看，男富豪比女富豪花費更多。就地區而言，北京富豪消費最高，年均達220萬元。
雖然中國富豪消費縮水，但其生活仍相當優裕。調查顯示，中國富豪平均年齡41歲，男性居多，平均擁有3輛車，4.4塊手表，收藏珠寶、古代字畫和當代藝術品也是他們的愛好。此外，億萬富豪中1/6打算購買私人飛機，一半打算購買游艇。
旅游成最大開銷
調查發現，旅游超過奢侈品成為中國富豪的最大開銷，奢侈品消費則退居第二位，以下分別是孩子教育、禮品消費、收藏和娛樂。
調查還發現，中國富豪近來更加關注健康生活，去年平均擁有假期16天，七成富豪有定期體檢習慣，1/3富豪不喝酒，近一半富豪不抽煙。
雖然個人消費縮水，但富豪們對中國經濟的發展前景持樂觀態度。調查發現，這一群體對中國未來經濟非常有信心的比例比上年高出12%。
華東富豪最多
上述中國富豪的消費狀況來源于胡潤百富于2009年4~11月進行的系列調查，共訪問了383位個人資產上千萬元的中國富豪，其中，資產超億元的有66位。這些富豪平均年齡40歲，男女比例為7:3。
從這些富豪的地區分布看，華東最多，占28%；華北其次，占26%；華中第三，占16%；華南緊隨其后，占15%；東北和其他地區最少，分別占9%和6%。這些富豪從事行業以服務業、房地產業和制造業居多，其財富多源于投資回報和企業所有權收益。
記者 陳斌
富豪消費傾向差異
男愛高爾夫女愛游泳
休閑方式上，男富豪喜歡高爾夫，女富豪更喜歡游泳。國內旅游目的地女富豪偏愛香港，男富豪更喜歡三亞，且有更多女富豪有購置濱海房產計劃。最大消費支出男富豪花在旅游上，女富豪花在日用奢侈品上，且更喜歡收藏手表和珠寶。不管是服飾還是配飾，女富豪最青睞香奈兒，而男富豪喜歡伯爵珠寶。男富豪喝白酒、抽煙較多，喜歡五糧液和中華香煙，且喜歡品雪茄和龍井茶；女富豪偏愛碧螺春。
年長富豪更重視家庭
以45歲為界，年長富豪每年享有更多假期，出國次數也更多，但他們不喜歡旅游，出國多以商務為目的，或者是探親訪友。出國旅游時，年長富豪喜歡去美國，國內則較多去三亞，且喜歡去希爾頓酒店。休閑方式上，年長富豪更喜歡打高爾夫，年輕富豪更喜歡游泳。年長富豪更重視家庭活動，在孩子教育上花費也更多，且喜歡收藏古代字畫。相對年輕富豪，年長富豪喝酒多一點，且相對較喜歡水井坊。品牌傾向上，年長富豪服飾喜歡喬治·阿瑪尼，珠寶喜歡萬寶龍；年輕富豪喜歡香奈兒和路易威登。
一線城市喝龍井二線鐵觀音
在財富來源上，一線城市富豪來自工資和投資收入的比例更高，二三線城市來自房地產行業的更多。一線城市富豪喜歡在休閑時間游泳，而二三線城市富豪喜歡品茶。一線城市富豪喜歡龍井，二三線城市富豪喜歡鐵觀音。在收藏方面，一線城市富豪明顯在汽車、手表上花費更多，而二三線城市富豪則喜歡古代字畫和瓷雜。在慈善捐款方面，一線城市富豪傾向于捐款給紅十字，而二三線城市富豪傾向于捐給希望小學。在品牌傾向上，服裝喬治·阿瑪尼在一線城市中最受青睞，而古馳和BOSS在二三線城市表現較好。珠寶方面，除卡地亞是他們最喜愛的品牌外，一線城市富豪較喜歡寶格麗，二三線城市富豪則較喜歡萬寶龍。中華是一線城市富豪最青睞的香煙品牌，二三線城市富豪則更偏愛他們當地的高檔香煙品牌。
投資與收藏
投資多選房地產
今年富豪的理財投資方向仍以房地產為主，占了1/3，選擇股票的僅23%。此外，藝術品投資有所增加，排名從第八位上升到第四位。相比其他城市，上海富豪更喜歡投資藝術品，廣東富豪則更喜歡炒股票。除自住房產外，大部分富豪喜歡在本地購置第二套房產，東北富豪則傾向于在北京擁有二套房。
收藏最愛手表珠寶
手表、珠寶因是保值性奢侈品，是富豪收藏最愛，收藏者占了34%。古代字畫具有稀缺性和不可再生性，吸引了1/4富豪的收藏目光，位列第二。當代藝術品以13%的比例排名第三，汽車、酒和瓷雜則緊隨其后。
卡地亞
古馳
萬寶龍
路易威登
奔馳
寶馬
百達翡麗
十大最受中國富豪青睞奢華品牌
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