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2013年06月03日09:05 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

杜永明

近幾年，北京市平谷區的“桃花節”向“桃花音樂節”成功轉型升級，該節慶活動已成為宣傳推介平谷農業的堅實平臺。可以說，音樂等文化創意元素的注入大幅度提升了平谷農業的影響力，促進了平谷農業的跨越式發展，加快了農民增收致富的步伐。具體表現主要為以下三個“促進”：

重新認識平谷農業促進農民增收致富

以前一說到平谷農業，大多數市民只知道平谷大桃好吃。現在，以桃產業為基礎、以音樂等文化創意元素為特色的“平谷桃花音樂節”將農業產業和文化創意產業完美結合，成為市民重新認識平谷農業的重要窗口。22萬畝桃園，春天桃花盛開時是賞花觀景的“大花園”，夏天桃壓滿枝時又變成采摘娛樂的“大果園”，同時平谷良好的生態環境和區位優勢又是讓人流連忘返的“大公園”。越來越多的市民通過“桃花音樂節”了解了平谷的桃文化，認識了平谷遍布全區的有機、綠色、優質農產品，促進了平谷區農產品銷售，帶動了當地農民增收。

現今，平谷的農產品銷售方式已經從以前的農民四處找市場變為市民直接驅車到平谷的田間地頭爭相購買，大批精品農產品直接銷往首都各大超市、大專院校、機關單位和知名企業。平谷的大桃還銷往全國30多個省市和港澳臺地區，并遠銷到亞洲、歐美十幾個國家，成為了全市唯一一個同時擁有原產地證明商標和中國馳名商標的農副產品，享譽國內外。

“桃花節”自2011年轉型為“桃花音樂節”以來，隨著影響力的擴大，平谷區的農民收入得到了大幅提升，2012年，全區農民人均純收入1.51萬元，相比2010年的1.2萬元，增長了25.8%。節日為大桃產業帶來的效益非常明顯，以峪口鎮興隆莊村設施桃園區為例，節日期間每棟設施溫室相比平時可增收近2萬元。

吸引社會資本投資促進傳統農業轉型升級

文化創意元素的注入提高了平谷區農業的品味，吸引了大量的社會資本投入。近些年，諾亞有機農場、華利豐蔬菜基地、沱沱工社、叢海逸園等多個投資上千萬元的綜合性特色農業園區相繼建成，包括京東最大的蔬菜基地、食用菌基地，各種類型的會員制農場和多個集餐飲、娛樂、觀光、休閑、采摘于一體的設施園區。這些園區的建成使平谷區從零散、單一的種植模式，正逐步向多種功能融合發展的都市型現代農業轉型。第十五屆國際桃花音樂節期間，平谷推出了十大“田園公社”，包括農事勞作、觀光休閑、網絡營銷、采摘體驗等多種特色園區，可供游客盡情地暢游、觀看、享受、采摘和品嘗，在節慶中打造了屬于農業的文化創意莊園。

值得一提的是，這些引入社會資本建設的園區，已經成為了促農增收的新興力量。如分別以高端客戶、電子商務、農事體驗為切入點，探索發展的諾亞農場、沱沱工社、京東綠谷農事體驗園等三種會員制農業園區。其中，諾亞農場已發展高端會員2000人，年實現收入3000余萬元；沱沱工社吸納網絡會員約7萬人，年銷售4000萬元；京東綠谷農事體驗園與漢民集團等30家企業和組織建立了穩定的供需關系，每棟日光溫室年可實現銷售收入近20萬元。

招納龍頭企業加入促進農業產業化發展

多年以前，平谷區基本沒有像樣的涉農企業，農業產業化十分滯后。現在，國內外多家涉農的知名龍頭企業入駐平谷，包括峪口禽業的世界第一蛋種雞城、正大300萬只蛋雞現代化養殖基地，臺灣旺旺集團，擁有中國最大農牧產業集群的新希望六合股份有限公司，調味品行業國內領先的老才臣食品有限公司，具有國內最大仿真植物生產規模的圣林工藝品廠，全市唯一一家集豌豆籽種培育、種植、深加工于一體的榮濤豌豆有限公司等。可以說，龍頭企業的入駐，促進了平谷區農業產業化飛速發展，全面引領了平谷區現代農業的發展步伐。

實踐證明，文化創意元素是活躍都市型現代農業發展的重要動力和新的實現形式。今后，平谷區將在充分利用文化創意產業推動農業發展的同時，向農業產業本身注入更多的文化創意元素，設計出更具特色的文化創意農產品、農業文化、農業節慶和農業景觀，使平谷的大桃更具文化味道、平谷的農業更具創意效果。用文化創意放大農業優勢，用特色農業沉淀文化底蘊，最終實現農業產業與文化創意產業的共同發展。

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