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易迅雙線叫板京東天貓 微信支付侵蝕阿里帝國根基
關鍵詞： 天貓 阿里 易迅網 武器庫 電商 貴就雙倍賠 圈地
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用價格戰對付京東、用支付戰對付天貓，用物流戰對付京東、天貓及所有電商。盡管這并非易迅網的公開戰書，但從去年大舉發力至今，易迅網一直不依不饒地挑戰著京東的價格優勢，無“微”不至地蠶食著天貓的支付優勢，當然，還保持著無人可比的“一日三送”物流優勢。
時至今年的雙十一，易迅網已經站穩B2C電商的前三強，接下來，就看如何將第四名甩的更遠，甚至成為第二名或者第一名。
“從11月4日開始促銷以來，易迅的銷量取得了顯著增長。11月4日當天的銷售額就超過了去年雙十一當天，比平時的下單量更是增長150%以上。從11月4日開始至11月9日，易迅網訂單金額超過5億元，訂單數量達70萬單以上?！彬v訊電商副總經理宋旸對《證券日報》表示，短期內，盈利不是我們優先考慮的問題，我們還將會聚焦在給予消費者更多、更好和更低價的選擇上。
喊出“貴就雙倍賠”
由于在品類上，京東和易迅都以3C產品起家，相比天貓主營的服飾、箱包等非標產品，3C類產品價格更透明，誰高誰低一目了然。因此，易迅網從去年開始，就把價格戰的標尺對準了京東。
今年雙十一，易迅在去年推出的“貴就賠”服務基礎上，再度打出了“貴就雙倍賠”的口號，即凡在11月4日-11月11日活動期間，用戶在易迅網購買的任意商品，如發現所購商品的實際購買價格高于京東相同商品的售價，可向易迅申請“貴就雙倍賠”服務。
“‘貴就賠’是易迅對于消費者的一項長期承諾，從去年11月份推出以來一直延續到現在。我們選擇京東作為‘貴就賠’的價格比較和參照對象，是因為易迅和京東作為國內最大的兩家主營3C、數碼、通訊類商品的網站，商品種類齊全、重合度高，同時在模式上都是采用自營方式，從正規渠道進貨，開具正規發票，這樣才不會出現比無可比的情況。”宋旸表示。
“從賠一倍到賠雙倍，不難看出易迅對自己的價格控制很有信心?！庇胁辉妇呙治鋈耸勘硎?，易迅這種貼身肉搏，不懼自損也要傷敵的方式，讓京東方面也無可奈何。
微信支付撼動阿里根基
對于京東商城來說，背靠騰訊的易迅網或許只是用燒錢這一種方式就能見效，但是對于“武器齊全”的阿里電商而言，易迅要比的也是“武器庫”。不過，易迅的“武器庫”日前多了一個新家伙，它的名字叫做微信。
11月7日，易迅網專門開辟了一個易迅微信雙十一賣場入口，這是微信首次與實體電商開展深度結合。此外，當當網、唯品會、大眾點評網等也接入微信支付。在線下，騰訊微生活團隊也在地毯式地進行全國招商。事實上，自從微信5.0版推出支付功能后，騰訊的地推團隊與阿里的地推團隊已經開始了一場大規模的“圈地”競賽。
“截至10月底，易迅消費者通過PC端、手機客戶端等多種渠道和方式，選擇微信支付的訂單累計達35萬單，訂單金額突破1億元。不到三個月的時間，微信支付訂單額已經占到易迅訂單總額的5%以上，增速非常明顯。”宋旸表示，電子商務和社交的結合，目前在世界上鮮有成功案例，還需要不斷探索。只要找準用戶價值的切入點，社交是電子商務最便捷、效率最高、體驗最好的助推力，尤其是隨著移動互聯網的發展，這塊的價值會更加凸顯出現。騰訊電商也會不斷探索與騰訊旗下的QQ、QQ空間、手機QQ和微信等眾多優質的社交網絡產品合作的機會，為消費者創造更好的體驗。
“阿里和騰訊都在建立自己的‘閉環生態圈’，在移動互聯網時代，對于擁有微信的騰訊而言，阿里在PC時代的領跑優勢并非不可逾越。這也是馬云為何大張旗鼓推出來往的重要原因之一。只要來往戰勝不了QQ、微信，騰訊電商就有戰勝阿里電商的機會?！鄙鲜龇治鋈耸勘硎尽?/p>