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2013年12月09日11:26 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

韓國柚子茶、德國玉米片、希臘橄欖油、澳洲綿羊油、美國葡萄籽精華膠囊……“雙十二”臨近，各大電商摩拳擦掌，掀起新一輪營銷高峰。但這次競爭的重點發生了明顯變化：傳統的家電、數碼產品正在向進口商品轉移。業內人士指出，進口商品引發新的消費需求，是電商角逐的“藍?！?。

這兩天，“澳大利亞產品節”正在電商1號店熱鬧舉行，亮相的近60個品牌400多種澳洲產品中，約一半為首次在國內亮相。1號店副總裁黃志雄介紹，進口商品已成為電子商務中成長最快的市場：2011年1號店的進口商品只有一個國家的一個品牌，而如今進口品類涉及68個國家和地區、超過1.8萬種。在他看來，網購消費者更愿意嘗試進口商品，“以牛奶為例，今年以來，我們進口的牛奶占全國海關進口總額37.2%，等于全國每賣出3盒進口牛奶，就有1盒多是通過1號店交易的。”

天貓、中糧我買網、京東、百聯E城等電商也看中了進口商品這塊蛋糕。天貓之前發起的德國大閘蟹團購雖然擱淺，但火爆的預售情況展示了進口產品的市場吸引力；而在“雙十一”中，天貓推出的進口海鮮直送也取得了驕人業績：短短10天內，共向國內42個城市的消費者賣出50噸阿拉斯加野生海產。中糧我買網、京東等不僅開辟了進口商品專區，而且將進口專區放在頁面最顯著的位置，強化 “海外直采”、“新鮮速達”等宣傳。百聯E城則選擇“每日通販”為境外合作伙伴，同時發力食品、美妝、健康產品領域。

面對本土電商在進口產品領域的爭奪，海外品牌商認為這是加快進入中國市場的途徑。澳大利亞貿易委員會中國區總經理柯邁高表示，中國已成為澳大利亞第一大貿易合作伙伴，2012年雙邊貿易額達到 1250億澳元。隨著中國消費者對高品質生活的追求，來自澳大利亞的各類優質產品正越來越受市場歡迎。他認為，電子商務能縮短這類產品與中國消費者之間的距離，“類似1號店這樣的電商在經營進口商品方面擁有豐富經驗，可以幫助我們的產品迅速進入中國市場，也讓消費者足不出戶就能全面了解和熟悉我們的產品。”

互聯網產業研究員唐洶認為，之前電商間的競爭集中在家電、數碼等產品品種上，此類產品市場重合率高，競爭激烈，利潤趨低。相比之下，進口產品的選擇面更廣，市場也呈爆發式增長態勢。以食品為例，國內線上食品交易額的年增長幅度為40%，其中進口食品的銷售占比已達到30%，而且還在提高。美國食品工業協會也預測，到2018年，中國將成為全球最大的進口食品消費國，市場規模超過4800億元。

他還分析說，上海自貿區建設也為進口產品上網銷售提供了良好的機遇，“自貿區對跨境電商意義重大，通過自貿區平臺，能減少海外商品的進口環節，降低成本和稅收，國內消費者可以在第一時間看到更多品牌、更多品種的進口產品?！保ㄓ浾呷瘟垼?/p>

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