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2014年01月23日11:44 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

隨著2014年春節(jié)臨近，又一輪“沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”在電商們之間拉開(kāi)了序幕，既要與傳統(tǒng)的實(shí)體店競(jìng)爭(zhēng)，又要與同為電商的其他對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，既要擴(kuò)大銷(xiāo)量，又要保證物流，春節(jié)前的這段日子里，電商們注定要忙得如火如荼。

網(wǎng)購(gòu)拼的是便宜和方便

近幾年，網(wǎng)購(gòu)異軍突起，對(duì)實(shí)體店造成了不小的沖擊，而今年電商們更是使盡各種招數(shù)吸引消費(fèi)者，過(guò)年買(mǎi)年貨是中國(guó)人的習(xí)俗，那么，是像往常一樣去實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)還是選擇網(wǎng)購(gòu)呢？其實(shí)兩者各有利弊，端看消費(fèi)者個(gè)人喜好。

比起傳統(tǒng)實(shí)體店，網(wǎng)購(gòu)的最大競(jìng)爭(zhēng)力便在于其價(jià)格的巨大優(yōu)惠。打開(kāi)各種購(gòu)物網(wǎng)站，年貨折扣促銷(xiāo)活動(dòng)的字眼比比皆是，電商們推出了打折、秒殺、送券、積分兌換等各種措施，大量的品牌商品以低至一兩折的優(yōu)惠價(jià)格出售，成交量更是上萬(wàn)，吃的糖果、海鮮，喝的酸奶、飲料，穿的服裝、用的節(jié)日飾品，應(yīng)有盡有。很多網(wǎng)站還推出了年貨團(tuán)購(gòu)的活動(dòng)，力圖實(shí)現(xiàn)以絕對(duì)的低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者們。對(duì)此，很多消費(fèi)者紛紛表示：“實(shí)體店再打折頂多到5折，但是網(wǎng)上都是1折2折，相比較而來(lái)，就可以節(jié)省不少的錢(qián)。”

除了價(jià)格便宜外，方便也是人們選擇網(wǎng)購(gòu)的主要原因之一。網(wǎng)購(gòu)多是送貨上門(mén)，如果購(gòu)買(mǎi)的商品較多，還可以免掉運(yùn)費(fèi)，這對(duì)于快節(jié)奏生活的上班族來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有很大的誘惑力。“過(guò)年正是公司最忙的時(shí)候，根本抽不開(kāi)身去逛街買(mǎi)東西，現(xiàn)在好了，前一天晚上在網(wǎng)上訂好東西，過(guò)個(gè)兩三天就可以直接收到快遞送到家的東西，再也不需要提著大包小包滿(mǎn)街跑了，又累又麻煩。”

實(shí)體店看重購(gòu)物體驗(yàn)

雖然有價(jià)格優(yōu)勢(shì)和方便快捷的送貨服務(wù)，但網(wǎng)購(gòu)也并非因此就能取代實(shí)體店。首先，選擇網(wǎng)購(gòu)年貨主要是白領(lǐng)、知識(shí)分子、大學(xué)生等，消費(fèi)群體有限，網(wǎng)購(gòu)與實(shí)體店各有各的客戶(hù)群，相互之間的沖擊會(huì)有，但是不會(huì)太大；其次，網(wǎng)購(gòu)年貨對(duì)傳統(tǒng)零售有影響但十分有限，具體而言，食品不同于服裝，消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量與品味本身的要求比較高，即使是同類(lèi)商品，也會(huì)因?yàn)閺S家的不同，制作方法的不同而使得商品本身的質(zhì)量與品味都會(huì)發(fā)生變化。消費(fèi)者只能僅憑商家的描述而毫無(wú)感知的去選擇，很多時(shí)候會(huì)造成購(gòu)物不愉快的現(xiàn)象出現(xiàn)。

在價(jià)格便宜以外，網(wǎng)購(gòu)商品是否得到有效的監(jiān)管與保障，也是廣大消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)食品類(lèi)商品時(shí)的一大顧慮。而在實(shí)體的超市購(gòu)物，消費(fèi)者不僅可以感受到良好的消費(fèi)環(huán)境，而且東西選擇余地大，更重要的是這里能直觀地看到貨品，這是網(wǎng)購(gòu)所不具備的優(yōu)勢(shì)。

○各大電商春節(jié)年貨大優(yōu)惠

春節(jié)年貨作為2014年的網(wǎng)購(gòu)第一戰(zhàn)，電商們都使出了全身的解數(shù)，希望在馬年能夠“馬”到成功，在日益增長(zhǎng)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上占據(jù)更大的份額。下面就為大家?guī)?lái)電商們的具體優(yōu)惠信息。

亞馬遜：百萬(wàn)年貨鬧新春

早在2013年的最后一天，亞馬遜就宣布將在今年1月中旬開(kāi)啟2014年春運(yùn)促銷(xiāo)，百萬(wàn)年貨底價(jià)狂奔，衣食玩樂(lè)禮品一網(wǎng)打盡，為廣大消費(fèi)者送上一份豐厚大禮，讓大家在馬年一“馬”當(dāng)先，搶得實(shí)惠。服裝類(lèi)全場(chǎng)3折起，滿(mǎn)999元減300元；約700種食品與酒水的優(yōu)惠，2000種廚具商品參與促銷(xiāo)；運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外服飾聯(lián)合滿(mǎn)減，最高減800元；包括三星、索尼、海信等知名品牌的100種電視音響商品大優(yōu)惠；2萬(wàn)種數(shù)碼商品全線(xiàn)促銷(xiāo)，300多種電腦產(chǎn)品，5000種相機(jī)及配件滿(mǎn)減、直降……此外，為保證消費(fèi)者在春節(jié)期間也能安心購(gòu)物，亞馬遜中國(guó)繼續(xù)踐行春節(jié)配送無(wú)休的慣例，在包括除夕和大年初一當(dāng)天的春節(jié)期間，為消費(fèi)者提供一如既往的配送服務(wù)，無(wú)休范圍更是從去年的30個(gè)擴(kuò)展到今年共47個(gè)城市和地區(qū)。

為應(yīng)對(duì)春節(jié)網(wǎng)購(gòu)高峰，亞馬遜不僅備足了充裕的貨源，也對(duì)春節(jié)期間的人力及物流配送做好了合理安排，將保障全國(guó)47個(gè)主要城市和地區(qū)的配送無(wú)休運(yùn)營(yíng)，比去年的覆蓋區(qū)域有了更大的提升，所有用戶(hù)均可以在下單時(shí)通過(guò)“預(yù)計(jì)送達(dá)時(shí)間”了解具體的配送詳情。

1號(hào)店：“年貨大街”優(yōu)惠多多

1號(hào)店應(yīng)季推出了“年貨大街”，食品、飲料、酒、營(yíng)養(yǎng)品等必備的年貨一應(yīng)俱全。而與眾不同的是，1號(hào)店還推出了很多來(lái)自世界各地的高端進(jìn)口食品，為傳統(tǒng)年貨增添了一抹“洋”氣，歐德堡、德運(yùn)、賓格瑞等備受歡迎的進(jìn)口牛奶均參加滿(mǎn)減活動(dòng)，此外，過(guò)年聚會(huì)常會(huì)吃到的零食、糖果和果干也正在優(yōu)惠促銷(xiāo)中，美國(guó)大杏仁、腰果、開(kāi)心果等干果，進(jìn)口直采，品質(zhì)與口味更加有保障。

目前，1號(hào)店推出了“食全食美過(guò)好年”：食品飲料全場(chǎng)滿(mǎn)499元減100元再送100元套券，滿(mǎn)299元減50元再送50元套券，通過(guò)多樣的豐富活動(dòng)，方便消費(fèi)者采購(gòu)年貨。“組合裝立減更優(yōu)惠”集中了多種多樣的年貨禮盒，送給長(zhǎng)輩營(yíng)養(yǎng)又實(shí)惠。

京東：消費(fèi)者權(quán)利提前享

京東也適時(shí)推出了“逛大集、辦年貨”的促銷(xiāo)活動(dòng)，從1月初開(kāi)始將陸續(xù)開(kāi)展“換新裝”、“換新顏”、“換裝備”等多輪春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)，尤其是在本周內(nèi)將迎來(lái)高潮，所有糧油生鮮，食品酒飲、營(yíng)養(yǎng)保健品和各色禮品將迎來(lái)全面低價(jià)。不過(guò)，相比于其他電商的年貨促銷(xiāo)，低價(jià)并非是京東的特色，根據(jù)新修改的《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，“除數(shù)字化商品、鮮活易腐、訂閱期刊等特別品類(lèi)外，消費(fèi)者有權(quán)自收到商品之日起7日內(nèi)無(wú)理由退貨”，這無(wú)疑將提高電商們的成本，不過(guò)，京東卻提前兩個(gè)半月“自找麻煩”，宣布自今年1月1日起，在京東購(gòu)買(mǎi)自營(yíng)商品的用戶(hù)，均可按照新消法的規(guī)定享受相應(yīng)的權(quán)益，如“7日內(nèi)無(wú)理由退貨”。

京東商城目前有年貨滿(mǎn)￥300-70，滿(mǎn)￥499-120促銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)，包括各種營(yíng)養(yǎng)保健品、食品，甚至還有防PM2.5的口罩等，別忘記食品保健類(lèi)還可疊加美食￥199-20、￥399-50、￥599-100優(yōu)惠券，雙重優(yōu)惠之后價(jià)格就更劃算了。

天貓：高端白酒入駐價(jià)格最優(yōu)惠

在今年春節(jié)前，貴州茅臺(tái)、五糧液等高端白酒則悉數(shù)在天貓開(kāi)出了官方旗艦店，并推出平價(jià)的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)屬款搶占年貨市場(chǎng)，茅臺(tái)、五糧液將以史上最優(yōu)惠價(jià)充足供應(yīng)；蘇酒集團(tuán)更是史無(wú)前例拿出3萬(wàn)瓶海之藍(lán)通過(guò)買(mǎi)贈(zèng)的方式回饋網(wǎng)友。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)屬款海之藍(lán)375ml僅108元，五糧液375ml僅499元。另外，智利帝王蟹，加拿大大龍蝦、智利車(chē)?yán)遄印⑿挛魈m奇異果等全球25個(gè)國(guó)家的進(jìn)口生鮮則成為年貨新寵。此外，聚劃算平臺(tái)還推出了老人咨詢(xún)服務(wù)險(xiǎn)、春節(jié)兒童意外傷害險(xiǎn)等險(xiǎn)種保障春節(jié)期間安全。。

根據(jù)淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，自元旦之后的7天時(shí)間里，電子鞭炮的搜索量與去年同期相比增長(zhǎng)了149.3%，同比成交指數(shù)增長(zhǎng)了100%，淘寶網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：預(yù)計(jì)未來(lái)一周電子鞭炮搜索和交易還將有小幅的提升，而在節(jié)前一周左右的時(shí)間這兩組將會(huì)有大幅的提升。與去年同期相比，淘寶網(wǎng)的關(guān)鍵詞搜索對(duì)聯(lián)和窗花、福字等分別增長(zhǎng)了116.8%和110.5%。

騰訊易迅、QQ團(tuán)購(gòu)：春節(jié)期間“不打烊”

臨近春節(jié)，不少購(gòu)物網(wǎng)站的店鋪中已經(jīng)貼出公告，因?yàn)榭爝f公司即將停止配送服務(wù)，所以不再接單，而騰訊旗下的易迅網(wǎng)在春節(jié)期間不但“不打烊”，還將推出大型促銷(xiāo)活動(dòng)，持續(xù)為消費(fèi)者提供正品低價(jià)的商品。從1月30日至2月6日，易迅特有的“一日三送”暫時(shí)改為“一日兩送”。另外，原本“一日兩送”覆蓋的全國(guó)地區(qū)在以上時(shí)間段暫時(shí)變成“一日一送”，90%以上的“一日一送”城市春節(jié)期間不變。除自建配送體系外，易迅網(wǎng)還與順豐深度合作，春節(jié)期間，順豐配送區(qū)域?qū)⒄粘＿\(yùn)行。除了易迅之外，騰訊旗下開(kāi)放平臺(tái)QQ網(wǎng)購(gòu)?fù)瑯硬弧按蜢取保诖汗?jié)期間組織各個(gè)類(lèi)目的精品賣(mài)家，推出“過(guò)年不打烊”的全品類(lèi)春節(jié)回饋促銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)了解，QQ網(wǎng)購(gòu)2014年品牌檔次升級(jí)，“過(guò)年不打烊”促銷(xiāo)活動(dòng)，以精選的品牌組織平臺(tái)資源，在女裝、男裝、男女鞋、內(nèi)衣、化妝品、運(yùn)動(dòng)、家居、孕童、車(chē)品、食品、圖書(shū)等全品類(lèi)精選賣(mài)家。知名品牌店鋪均參加此次QQ網(wǎng)購(gòu)“過(guò)年不打烊”活動(dòng)。各大品牌店鋪也推出了滿(mǎn)減、店鋪優(yōu)惠券、直減等不同形式的折扣促銷(xiāo)動(dòng)作。

作為2013年增速最快的電商，騰訊電商近日也公布2013年度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，其中，易迅網(wǎng)下單金額和QQ網(wǎng)購(gòu)(含實(shí)物及虛擬商品)的交易額均保持了超過(guò)100%的高速增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超遠(yuǎn)超行業(yè)平均40%左右的增長(zhǎng)率。尤其值得注意的是，在移動(dòng)電商浪潮洶涌而來(lái)的2013年，易迅網(wǎng)憑借易迅手機(jī)APP客戶(hù)端、微信“易迅精選”賣(mài)場(chǎng)、微信掃購(gòu)等眾多移動(dòng)端入口，易迅全年總體訂單量中，來(lái)自移動(dòng)端的訂單占比已經(jīng)超過(guò)16%。

(記者 葉丹　實(shí)習(xí)生王晶)

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