市場人士認為中移動集團存在增持鳳凰衛視股份的意向

昨日，外界傳出消息稱，中移動（0941.HK）母公司中移動集團計劃進一步增持鳳凰衛視股權，并有意取得控制權，以部署拓展全國性手機電視（Mobile TV）業務，加強節目內容及服務供應。對此，中移動集團綜合部相關負責人稱：“沒聽說這件事。”鳳凰衛視公關部負責人也表達了相同的說法。記者從相關渠道獲悉，“其實，這件事基本上還沒有定下來，內部配股方案還沒有出來。”

資料顯示，中移動集團于去年6月向默多克旗下新聞集團附屬之星空傳媒購入鳳凰衛視約9.83億股或19.9%的股份，成為鳳凰的第二大股東。當時，雙方簽訂戰略聯盟協議，表明將共同開發、推廣創新無線內容、產品及服務，拓展無線媒體市場。此外，中移動集團曾于上月與鳳凰衛視簽訂內容供應協議。鳳凰衛視管理層上月初曾預計，其2008年廣告收入將受惠于奧運會，增長有望超過10%。

分析人士認為，未來媒體與移動業務融合，爭取市場主動權的大幕已經鋪開。基于“三網融合”的大背景，主管部門很可能因此放寬媒體與移動業務融合的審批程序。事實上，關于中移動集團計劃控股鳳凰衛視的傳言已延續了近兩年。這次的傳聞則進一步稱，中移動集團計劃控投鳳凰衛視，旨在為明年8月北京奧運作好準備，并希望通過3G技術向旗下手機用戶播放奧運節目。

雖然當事雙方都不肯承認，但市場人士認為中移動集團存在增持鳳凰衛視股份的意向。該人士稱，“雖然我們不能對上述傳聞進行過多的評論，但可以肯定是，中移動一直在執行向內容產業進軍的戰略，通過控制更多的內容來打造移動互聯網全新的經營模式。”

但也有分析人士指出，中移動集團本次計劃控股鳳凰衛視的舉動，只能實現移動內容的部分覆蓋。北京正略鈞策企業管理咨詢公司合伙人解永軍認為，即便此次中移動集團控股鳳凰衛視成功，但受限于鳳凰衛視節目在內地落地范圍的局限，中移動拓展手機電視業務的發展形式也許沒有市場人士預期的那么樂觀。若中移動欲在奧運前實現全國性業務的部署，還必須通過廣電總局及各主要省市廣電宣傳系統審批內容權限這一關。 （記者 姚音 張韜）