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    強生全資控股大寶 最終成交價或為23億掛牌價
    中國發展門戶網 www.chinagate.com.cn  2008 年 07 月 31 日 
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    7月30日,在宣布收購大寶當天,強生北京公司一切如常。強生方面認為,收購大寶體現了其“扎根中國”的承諾。本報記者李強 攝

    昨日,擁有雙重贊助身份的強生發布了一則令北京人關注的消息———收購大寶成功。時隔一年半,就在強生收購大寶的新聞就快被外界淡忘的時候,昨日,強生方面宣布,收購事項已經獲得了所有相關政府部門的批準,大寶化妝品有限公司成為強生(中國)投資有限公司的全資子公司。一個曾經風靡中國多年的化妝品品牌,一個北京人心目中的記憶,其被收購后將走向何方,目前還言之過早。

    最終成交價或為23億掛牌價

    去年2月27日,國有控股企業大寶在北京產權交易所掛牌轉讓100%股權,作價23億元。一個月后,3月26日掛牌信息如期撤下。據當時參與“海選”的一位跨國企業高層稱,強生是“被看好”的收購方。而在此后的時間里,強生方面始終沒有正面回應此事。

    昨日,強生(中國)投資有限公司宣布,公司已經完成收購北京大寶化妝品有限公司的交易,股份轉讓來自北京三露廠和北京大寶化妝品有限公司職工持股會。“這體現了我們扎根中國市場的承諾。”強生中國總裁吳人偉這樣說。

    昨日,強生(中國)有限公司公關經理何焰在接受采訪時稱,新公司將受益于強生的全球行業經驗。不過,其并未透露最終成交的價格。如不出意外,成交價應該就是大寶當初的掛牌價23億元。

    雙方已就職工安置達成共識

    北京大寶化妝品有限公司成立于1999年,由北京市三露廠股份制改造而成,是北京市先進福利企業。大寶目前近1200人的員工隊伍中,有1/3為殘疾員工。記者在大寶廠區采訪時看到,有很多員工都用手語交流。

    在收購的過程中,困擾大寶的主要有三大問題:價格、大寶品牌的延續、員工安置。此前強生收購大寶的問題之所以遲遲沒有定數,雙方主要爭論的焦點就在大寶公司的“員工安置”問題上。

    強生方面表示,雙方已就此達成共識,交易的條款中包含了一份全面的員工安置方案,已得到了大寶職工代表大會的全票通過,作為國有企業大寶公司的員工的權利和福利將被全部保留。

    何焰進一步解釋,收購之后的大寶員工依然是原大寶母公司———北京三露廠的雇員,繼續服務于大寶品牌。同時,按照雙方簽署的協議規定,沒有獲得新公司工作職位或者不接受新公司工作職位的三露廠員工,將繼續作為三露廠的員工,獲得三露廠的雇傭。

    強生表態大寶品牌仍會延續

    小護士、北京奧奇、北京紫羅蘭,這些都曾經是非常有名的民族品牌,但被國外品牌收購后,最終都銷聲匿跡。大寶是否也面臨著同樣的未來?

    “成為強生的一員為大寶提供了品牌進一步提升的大好機會。”何焰言外之意,收購完成后,強生會保留大寶品牌。

    昨日,當事方大寶卻對此格外謹慎。大寶辦公室主任王文兵三緘其口,只是稱:“已經接到商務部的批準,收購按步驟進行。”問及今后的發展及企業的反應時,王文兵稱“沒有消息要發布”。

    不過,在此前王文兵接受本報采訪時,曾明確表示“大寶方面不是賣廠,不會放棄大寶這個品牌”。去年8月,大寶產品在外觀上發生了一個小小的變化,SOD蜜瓶蓋的顏色由瓷白色改為紅色,同時價格也做了微調。雖然換裝與收購沒有直接的關系,但大寶方面稱這正是公司經營擴大的信號。

    在經歷了上世紀90年代的輝煌之后,大寶的品牌知名度仍在,但銷售業績卻處于停滯不前的狀態。行業協會提供的調查數據顯示,2005年大寶銷售額為7.8億元,占全國化妝品市場份額的1%,2006年其銷售額進一步下滑到6.76億元。其定位全國中低層的二三線城鎮,只因是北京本地品牌,才在藍島大廈、雙安商場、甘家口大廈等商場設有專柜。

    昨日,中國香料香精化妝品工業協會秘書長陳少軍表示,除了大寶,北京還有100多個化妝品企業,但相比之下知名度要差得多。他認為:“本土日化企業要想讓自己變大變強,要么做強自主品牌,要么走合資收購,否則只能自生自滅。”

    背景

    “大寶,明天見,大寶啊,天天見。”相信這句當年流行的廣告語至今還在好多人的記憶深處。從1985年誕生至今,“大寶”品牌已在全國的超市和便利店建立了3000多個專柜,旗下的“SOD蜜”、“日霜、晚霜”都是家喻戶曉的產品。

    “高質量、低價位、服務大眾”,這是大寶的經營宗旨。作為土生土長的北京品牌,大寶從其誕生的那一刻就有濃郁的“北京味”。10年前,在當年的學生宿舍,不管男生女生,幾乎每個宿舍都有一瓶SOD蜜。在北京工作的小蘇說,她直到現在還用。而對于年齡稍大一些的女士,對大寶則有一份格外的情感。

    亦莊榮華中路12號,大寶的廠址。離這里還有一段距離的時候,就能看到路邊偌大的“大寶”兩個字。在1993年,SOD系列化妝品被北京市質量協會評為首都用戶滿意產品。由于福利企業的性質,大寶在發展過程中,還支持了1億多元用于北京市福利企業的技術革新,并幫助部分企業扭虧。在北京,大寶是最具代表性的化妝品品牌,其被收購,也意味著北京具有一定知名度的自主化妝品品牌已全部消失。

    (記者 田叢 范旭光)

    來源: 新京報

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