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2014年01月06日09:32 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

一瓶可口可樂的成本雖然遠(yuǎn)低于一桶原油，但其品牌價(jià)值卻無可估量，這就是央企“大而不強(qiáng)”面臨的現(xiàn)實(shí)尷尬。國資委日前發(fā)布《加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），指出央企“大而不強(qiáng)”問題一直存在，尤其是缺少在全球叫得響的知名品牌。央企必須努力打造世界一流的品牌，重視品牌資產(chǎn)管理，實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值。

央企雖然在資源等多方面占據(jù)有利條件， 在國內(nèi)形成了多個(gè)“企業(yè)航母”，但在國際上真正叫得響的品牌卻極為稀缺。在《福布斯》發(fā)布的2013年度全球最有價(jià)值品牌百強(qiáng)排行榜中，蘋果、微軟、可口可樂以百億千億美元的品牌價(jià)值排名前三，整個(gè)榜單卻沒有一家中國企業(yè)入圍。

“在國內(nèi)央企就是最大的牌子，領(lǐng)導(dǎo)是上級任命，處在市場壟斷地位，不可能真正參與競爭，缺乏創(chuàng)造企業(yè)品牌的動(dòng)力?！笔锥冀?jīng)貿(mào)大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長陳及感嘆，世界500強(qiáng)企業(yè)價(jià)值品牌都是從市場充分競爭中錘煉出來的，央企存在的土壤激勵(lì)不出國際品牌。因此做強(qiáng)品牌的出路就在于市場化，進(jìn)行全面股份制改革。國資委也意識到問題所在。

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