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2014年01月14日10:16 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

資料圖

　　1月14日，蘇寧云商發(fā)布公告稱，旗下的南京蘇寧易付寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 （以下簡稱易付寶）推出的余額理財(cái)產(chǎn)品“零錢寶”即日上線。

　　據(jù)蘇寧金融事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，“零錢寶”實(shí)際上是將基金公司的基金直銷系統(tǒng)內(nèi)置到易付寶中，易付寶和基金公司通過系統(tǒng)的對接為用戶完成基金開戶、基金購買的服務(wù)。

　　與其他余額理財(cái)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方面略有不同的是，用戶在蘇寧“零錢寶”轉(zhuǎn)入資金時，可以在兩家基金公司中任選一家的產(chǎn)品。

　　有兩只貨幣基金可選

　　2013年10月上旬，易付寶獲得證監(jiān)會關(guān)于基金銷售支付結(jié)算的許可，隨后與廣發(fā)基金、匯添富基金進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、測試。據(jù)了解，零錢寶在2013年11月5日上線開始內(nèi)測，并于昨日（1月14日）正式面向公眾開放。

　　自余額寶橫空出世之后，各種余額理財(cái)產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)。如天天基金網(wǎng)推出“活期寶”；數(shù)米基金、長量基金推出“數(shù)米現(xiàn)金寶”、長量錢包；百度聯(lián)手華夏基金推出 “百發(fā)”，此外網(wǎng)易、新浪等也相繼涉足此類業(yè)務(wù)。

　　與其他余額理財(cái)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方面略有不同的是，用戶在蘇寧“零錢寶”轉(zhuǎn)入資金時，可以在兩家基金公司中任選一家的產(chǎn)品。目前只支持同時持有一只基金產(chǎn)品，但可以轉(zhuǎn)換。據(jù)悉，零錢寶首批支持廣發(fā)基金“天天紅”、匯添富基金“現(xiàn)金寶”兩只貨幣基金。

　　對此，王維東對記者表示，從用戶體驗(yàn)的角度來講，一方面提供給用戶比較好的選擇空間，另一方面也增加了用戶選擇的時間成本，畢竟貨幣基金之間本身差異并不大，所以特別積極的意義還是談不上。

　　整體來看，“零錢寶”和“余額寶”類似，均是讓用戶的閑散資金投資貨幣基金產(chǎn)品。在產(chǎn)品模式比較類似的情況下，這些余額理財(cái)產(chǎn)品的競爭性將體現(xiàn)在哪些方面呢？

　　在王維東看來，余額寶成功的關(guān)鍵在于用戶體驗(yàn)，“余額寶因?yàn)閮?nèi)嵌在支付寶中，通過余額寶可以去購買內(nèi)部平臺和外部平臺的商品，本身支持的場景是比較多的，還有一個核心的因素是其用戶規(guī)模本身比較大。”而對于蘇寧“零錢寶”來說，產(chǎn)品的競爭性是要看其是否能支持用戶需要的消費(fèi)場景，以及用戶規(guī)模的大小。

　　與余額寶不同的是，蘇寧研發(fā)的余額理財(cái)產(chǎn)品亦針對企業(yè)用戶開放。據(jù)了解，面向開放平臺商戶及供應(yīng)商的企業(yè)版基金理財(cái)產(chǎn)品也將會很快推出上市。

　　“針對企業(yè)的余額理財(cái)產(chǎn)品，可施展的空間可能會更大一些，蘇寧上游或者下游的企業(yè)比較多，而且有線下的門店，所以對于企業(yè)客戶來講會具有一定吸引力。”王維東說。

　　長期或分流銀行理財(cái)客戶

　　1月10日的新聞發(fā)布會上，在回答百度與華夏基金推出高收益理財(cái)產(chǎn)品的核查結(jié)果問題時，證監(jiān)會發(fā)言人再次強(qiáng)調(diào)在基金銷售中 “賣者有責(zé)”，在基金產(chǎn)品的宣傳推介，要對基金產(chǎn)品的收益特征、風(fēng)險(xiǎn)屬性進(jìn)行準(zhǔn)確、全面和充分的披露，不得片面強(qiáng)調(diào)收益而無視風(fēng)險(xiǎn)提示。

　　王維東表示，大家基本采取的是以高收益吸引新用戶的策略，高收益是吸引用戶的利器，但如果其收益和其他產(chǎn)品相差不大，用戶轉(zhuǎn)移平臺進(jìn)行投資的意愿就不會那么強(qiáng)烈。畢竟轉(zhuǎn)移平臺會消耗用戶一定的時間成本，只有收益率相差較大時才會真正吸引用戶。

　　普益財(cái)富研究員吳濘江告訴記者，這種更加明確精準(zhǔn)的客戶定位，將從不同方面分流本該流向銀行的各種 “閑錢”，加速貨幣基金對銀行存款的替代，長期來看就是在分流銀行理財(cái)產(chǎn)品的潛在客戶。

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