廣告普遍提價兩成左右 新浪股價上漲

互聯網廣告與更多的商品和服務一樣，在2008年匯入“價格上漲”的大潮。新浪（SINA.NASDAQ）的股價上周五突然大漲7.96%，就是因為有消息稱其即將提高廣告價格，而且是大幅提價30%。“門戶網站都得漲吧。”新浪一位內部人士昨天對記者說，而漲 幅至少是20%。

消息最早從華爾街傳出，由于預期新浪廣告價格上漲，并帶來公司收益的增長，美國投資銀行Piper Jaffray已經把新浪股票的評級由“中性”上調至“買入”。分析師在報告中稱，廣告價格提升對于新浪的發展非常重要，因為該公司品牌廣告營收的增長有一半源于廣告價格提升。他還表示，很多大客戶已經提前購買了2008年的廣告位，這意味著中國廣告市場的需求已經釋放。

2008年，傳統意義上的廣告銷售旺季比去年提前，“物價都在漲，公司成本也不低啊。”一位接近新浪的人士調侃說。事實上，更多的新媒體公司已加入廣告漲價大軍。分眾傳媒早已宣布在1月份漲價10%至15%，在7月份還要再次漲價；騰訊和迅雷等多家著名網絡公司都醞釀或即將實施廣告提價的計劃。

來自廣告界的一位資深人士分析稱，今年中國互聯網的廣告提價比以前更早、提得更多，其中奧運會的因素功不可沒。

記者注意到，打算實施廣告漲價計劃的企業，多數已在國內互聯網市場占據了一定的壟斷優勢。而投資銀行摩根士丹利此前預測，受惠于北京奧運會的帶動效應，2008年中國廣告市場將出現一個增長高峰，達到2450億元。全球最大的媒介管理公司群邑集團則預測，2008年中國的廣告價格上漲幅度應該在25%至30%。不過，另一家門戶網站搜狐的市場人員昨天對記者表示，尚未得到廣告要漲價的消息。（記者 張黎明）