2009年6月17日晚，北京飯店金色大廳燈火輝煌，2009北京國際旅游博覽會(huì)開幕式暨歡迎晚宴在這里隆重舉行。國家旅游局、國臺(tái)辦、北京市相關(guān)委辦局領(lǐng)導(dǎo)，部分國家的駐華大使、旅游參贊，部分外省市旅游局局長和拉薩市、張家界市副市長，來自82個(gè)國家和地區(qū)、國內(nèi)25個(gè)省市自治區(qū)的730多名參展商、買家代表和中外媒體記者出席了開幕式。

北京市人民政府丁向陽副市長宣布旅博會(huì)開幕，北京市旅游局張慧光局長做了熱情洋溢的致辭。濃郁的京味表演向嘉賓展示了北京旅游文化資源的迷人魅力，贏得陣陣掌聲。此次開幕式與北京旅游宣傳促銷和市場推介活動(dòng)相結(jié)合，讓中外貴賓和參展商利用此平臺(tái)進(jìn)一步了解北京豐富的旅游資源，宣傳推廣市政府為大力發(fā)展北京旅游產(chǎn)業(yè)和做大做強(qiáng)旅游市場所采取的各種政策和措施。

開幕式上，北京市旅游局以評(píng)選“新北京十六景” 活動(dòng)為契機(jī)，向中外嘉賓集中展示了奧后新北京的巨大變化?！拔倚哪恐械男卤本┦啊痹u(píng)選活動(dòng)今年4月啟動(dòng)以來，引起了社會(huì)各界的高度關(guān)注。新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中華網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)、樂途旅游網(wǎng)作為合作網(wǎng)站評(píng)選平臺(tái)接受國內(nèi)外網(wǎng)友的投票。在得票排行榜中，以鳥巢、水立方為代表的奧運(yùn)景區(qū)和以長城、故宮為代表的歷史古跡景區(qū)居于領(lǐng)先位置，同時(shí)一些新景區(qū)也獲得了網(wǎng)民的推崇，如：798藝術(shù)區(qū)、國家大劇院、南鑼鼓巷、什剎海等。截至6月17日，產(chǎn)生出的30家景區(qū)將進(jìn)入專家評(píng)選階段。年底將會(huì)選出結(jié)果。

開幕式上，北京市旅游局還對(duì)2008年業(yè)績突出的旅行社進(jìn)行了表彰獎(jiǎng)勵(lì)。獲獎(jiǎng)旅行社主要有以下三類：一是被工商部門認(rèn)定為北京市著名商標(biāo)(或馳名商標(biāo))的三家北京市5A級(jí)旅行社：中國國際旅行社總社有限公司、中國旅行社總社有限公司、中青旅控股股份有限公司，分別獲得10萬元著名商標(biāo)獎(jiǎng)；二是2008年海外入境旅游外聯(lián)人天達(dá)到10萬人天以上的北京地區(qū)二十二家旅行社：中國國際旅行社總社有限公司、中國旅行社總社有限公司、中青旅控股股份有限公司分別獲得30萬元，中青旅國際旅游有限公司、北京金友國際旅行社有限公司、港中旅國際旅行社有限公司、中信旅游總公司、格里菲旅行社(中國)有限公司、北京嘉和國際旅行社有限責(zé)任公司分別獲得20萬元，還有十三家旅行社分別獲得5萬元；三是2008年香港、日本入京游業(yè)績突出的九家境外組團(tuán)旅行社：香港康泰旅行社有限公司、香港永安旅游有限公司、香港中國旅行社有限公司3家旅行社各獲30萬元，香港新華旅游有限公司、香港美麗華旅游、香港東瀛游旅行社有限公司

3家旅行社各獲10萬元；日本株式會(huì)社JTB集團(tuán)獲45萬元，株式會(huì)社阪急交通社獲20萬元，近畿日本國際旅行社獲10萬元。

獲獎(jiǎng)中外旅行社所得獎(jiǎng)金主要用于支持企業(yè)進(jìn)行品牌商標(biāo)宣傳和在其所在國家和地區(qū)進(jìn)行北京旅游宣傳和旅游產(chǎn)品推介活動(dòng)。