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2011年09月15日13:37 | 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

資料圖。洋品牌

高端市場(chǎng)頻現(xiàn)假洋品牌

很多所謂“國(guó)外高端品牌”其實(shí)都是境外注冊(cè)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，甚至有專門的服務(wù)機(jī)構(gòu)代辦境外注冊(cè)，國(guó)內(nèi)小企業(yè)一夜之間變成“跨國(guó)公司”

近日，一位從美國(guó)回來(lái)的音像發(fā)燒友向記者說(shuō)起一件奇怪的事——他在廣州某電器城發(fā)現(xiàn)了在美國(guó)市場(chǎng)上消失多年的音響品牌“匯點(diǎn)”(counter point)。朋友說(shuō)，“匯點(diǎn)”公司在美國(guó)已經(jīng)倒閉10多年，而且之后再?zèng)]有以任何形式出過(guò)以“匯點(diǎn)”為品牌的產(chǎn)品，現(xiàn)在怎么會(huì)在廣州出現(xiàn)呢？

記者調(diào)查得知，美國(guó)匯點(diǎn)倒閉之后，就有中國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)搶注了這個(gè)商標(biāo)，而且從商標(biāo)設(shè)計(jì)到產(chǎn)品風(fēng)格都與原版“匯點(diǎn)”一模一樣，銷售策略也是大肆鼓吹“美國(guó)品牌”。

這只是假洋品牌在國(guó)內(nèi)大行其道的一個(gè)典型案例。達(dá)芬奇家具造假事件，將“假洋鬼子”的嘴臉暴露無(wú)遺：一張單人床能賣到10多萬(wàn)元，一套沙發(fā)能賣到30多萬(wàn)元，而這些所謂100%意大利生產(chǎn)的“國(guó)際超級(jí)品牌”，相當(dāng)一部分不是產(chǎn)自意大利而是產(chǎn)自國(guó)內(nèi)，所用原料也并非宣稱的名貴實(shí)木而是高分子樹脂材料。

業(yè)內(nèi)人士表示，達(dá)芬奇事件僅僅暴露出家具業(yè)問(wèn)題的冰山一角，其實(shí)家具業(yè)“假洋鬼子”現(xiàn)象早已比比皆是，甚至成為行業(yè)潛規(guī)則。從品牌、材料、設(shè)計(jì)、產(chǎn)地，甚至包括歐美的相關(guān)認(rèn)證，滲透到每個(gè)環(huán)節(jié)，其中尤以床墊、地板、衣柜業(yè)“假洋鬼子”最集中。

其實(shí)，假洋品牌并非今日才出現(xiàn)，上世紀(jì)90年代就有一些服裝領(lǐng)域的假洋品牌，或者在國(guó)外注冊(cè)生產(chǎn)地、在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，或者起一個(gè)洋名字，來(lái)提升自己的“國(guó)際品位”。

在商場(chǎng)里，消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)看到“卡爾丹頓”、“吉諾里茲”、“歌浪尼”等一個(gè)個(gè)洋味十足的品牌，而且大都標(biāo)榜意大利品牌、法國(guó)設(shè)計(jì)、美國(guó)款式，售價(jià)動(dòng)輒二三千元，一套西裝即便售價(jià)超萬(wàn)元也稀松平常。但是，有過(guò)出國(guó)經(jīng)歷的人卻很納悶：這些所謂的外國(guó)品牌，在原產(chǎn)地怎么也見不到蹤跡？有的甚至都沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這些所謂國(guó)外“高端品牌”基本都是國(guó)內(nèi)企業(yè)注冊(cè)、在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銷售，無(wú)非在國(guó)外注冊(cè)了一個(gè)洋名而已。例如，“卡爾丹頓”只在意大利進(jìn)行過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，沒(méi)有任何生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售活動(dòng)，記者通過(guò)國(guó)家工商總局網(wǎng)站查詢的注冊(cè)信息顯示，目前商標(biāo)擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司。無(wú)獨(dú)有偶，與“卡爾丹頓”頗為相似的還有一個(gè)“阿詩(shī)丹頓”，這個(gè)號(hào)稱來(lái)自美國(guó)內(nèi)華達(dá)州的電器，實(shí)際上并非美國(guó)品牌，而是中山市歐亞樂(lè)電器制品有限公司注冊(cè)。

一次企業(yè)博覽會(huì)上，記者見到了一項(xiàng)令人震驚的“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”：在一個(gè)掛有“香港企業(yè)注冊(cè)登記服務(wù)中心”字樣的攤位前，禮儀小姐四處兜售他們的新業(yè)務(wù)，宣稱只要交8000—2萬(wàn)元不等的價(jià)格，就可以讓企業(yè)“輕松晉升香港集團(tuán)公司”。據(jù)記者了解，這樣的服務(wù)絕不僅僅限于香港一地。只要企業(yè)家愿意，他們可以找到很多中介代辦世界任何一地企業(yè)注冊(cè)。“注冊(cè)中心”還提供一個(gè)海外國(guó)家的公司地址和電話號(hào)碼，并有專人值守，一旦有顧客打來(lái)電話到“海外總部”，就回答說(shuō)老板去某某國(guó)家出差了，也許這一個(gè)接話員同時(shí)受雇于幾十家“跨國(guó)企業(yè)”，而國(guó)內(nèi)小企業(yè)一夜之間也就成了“跨國(guó)公司”了。

企業(yè)鉆了“求洋”消費(fèi)的空子

部分消費(fèi)者更喜歡洋品牌，企業(yè)投其所好、找到生財(cái)之道；再加上國(guó)貨屢屢出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，假洋牌子才有生存空間

假洋品牌為何這么“牛氣”？

商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部負(fù)責(zé)人趙萍認(rèn)為，要從需求和供給的角度來(lái)分析。“隨著消費(fèi)者收入水平提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷升級(jí)，消費(fèi)檔次隨之提升。”趙萍說(shuō)，以前人們買東西更加務(wù)實(shí)，喜歡物美價(jià)廉的商品，對(duì)進(jìn)口品牌消費(fèi)較少。但現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生很大變化，逐漸從原先的務(wù)實(shí)消費(fèi)向心理滿足感過(guò)渡，對(duì)國(guó)際知名品牌越來(lái)越看重，更加追求個(gè)性、凸現(xiàn)自我。這就造成了對(duì)洋品牌的需求。

“但與此同時(shí)，真正的國(guó)際知名品牌在國(guó)內(nèi)依然供給不足、價(jià)格昂貴，這給了很多企業(yè)鉆空子、尋找生財(cái)之道的機(jī)會(huì)。”趙萍說(shuō)，他們往往到國(guó)外注冊(cè)、在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，給自己的產(chǎn)品冠以“洋血統(tǒng)”，以便創(chuàng)造更大的利潤(rùn)空間。

據(jù)記者了解，一款在國(guó)內(nèi)頗有口碑的音響線材品牌雅寶(Yarbo)一直宣稱自己是“德國(guó)著名品牌”，但在德國(guó)的音響發(fā)燒友表示，從來(lái)就沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)這樣一個(gè)“德國(guó)著名線材品牌”。盡管該公司注冊(cè)在德國(guó)，市場(chǎng)僅僅在中國(guó)而已，是典型的“假洋鬼子”。

很多發(fā)燒友對(duì)此不理解：這樣一個(gè)質(zhì)量口碑都不錯(cuò)的產(chǎn)品，為什么也要做“假洋鬼子”？業(yè)內(nèi)人士表示，打出“德國(guó)品牌”之后，企業(yè)的利潤(rùn)至少翻番；而說(shuō)自己是國(guó)產(chǎn)品牌，也許質(zhì)量再好也難有出頭之日，這與消費(fèi)者的心理有很大關(guān)系，也與國(guó)內(nèi)很不完善的分銷渠道有關(guān)。

這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。一根油條在街邊早餐店，只能賣四五毛錢，而到了肯德基、麥當(dāng)勞，則可以賣出四五元。有些消費(fèi)者認(rèn)為，外國(guó)品牌再不好，也是品位的標(biāo)簽、身份的象征。如果對(duì)洋品牌崇拜到了迷信的程度，對(duì)“達(dá)芬奇”屢屢出現(xiàn)也就不難理解了。

廣州一位服裝界人士認(rèn)為，假洋品牌的存在實(shí)際上是消費(fèi)需求的結(jié)果。國(guó)內(nèi)部分消費(fèi)者認(rèn)為“洋品牌”質(zhì)量更高，企業(yè)只能無(wú)奈。消費(fèi)者的需求影響了商場(chǎng)，商場(chǎng)在招商的過(guò)程中，也變成了只認(rèn)洋貨。面對(duì)幾百個(gè)品牌，商場(chǎng)首選的肯定是外國(guó)品牌，而衡量標(biāo)準(zhǔn)就是其商標(biāo)注冊(cè)地。

當(dāng)然，不能全怪消費(fèi)者“崇洋媚外”，國(guó)貨不爭(zhēng)氣也是重要原因。自三聚氰胺事件發(fā)生后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一下冒出至少30多個(gè)奶粉洋品牌，有的品牌宣稱“奶源進(jìn)口”，有的號(hào)稱“原裝進(jìn)口”，有的號(hào)稱產(chǎn)自荷蘭，有的號(hào)稱出自新西蘭。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這些新冒出來(lái)的洋品牌大多并非貨真價(jià)實(shí)，而是國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)外新注冊(cè)的商標(biāo)而已。正是由于國(guó)貨質(zhì)量屢出問(wèn)題，人們才更加追求“洋品牌”，給“假洋鬼子”生存的空間。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管有這樣那樣的現(xiàn)實(shí)因素，但具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)不能老想著“傍洋名牌”，而要時(shí)刻提醒自己創(chuàng)造名牌。與其繼續(xù)“掛羊頭賣狗肉”，不如積極打造知名品牌，增強(qiáng)企業(yè)生命力。

能管住假洋品牌嗎？

消費(fèi)者不要認(rèn)為洋品牌就一定是好貨。消費(fèi)物有所值，關(guān)鍵還是看產(chǎn)品質(zhì)量，一定要保持足夠的理性

盡管消費(fèi)者對(duì)“假洋鬼子”抱怨頗多，但要對(duì)此進(jìn)行監(jiān)管，似乎還面臨一些難以解決的問(wèn)題。美國(guó)“施恩”奶粉就是一個(gè)典型案例。

據(jù)記者了解，2002年，廣東雅士利集團(tuán)、美國(guó)施恩國(guó)際有限公司、施恩營(yíng)養(yǎng)品國(guó)際(新加坡)合股注冊(cè)“施恩”奶粉品牌，商標(biāo)持有人為美國(guó)施恩有限公司。但施恩的國(guó)籍一直備受爭(zhēng)議。有消費(fèi)者認(rèn)為，施恩是廣東雅士利一手塑造的“假洋鬼子”。這個(gè)美國(guó)“施恩”根本未在美國(guó)監(jiān)管當(dāng)局注冊(cè)。

當(dāng)消費(fèi)者舉報(bào)到工商部門時(shí)，卻遇到了令人意想不到的情況。工商部門表示，廣州施恩公司是在中國(guó)合法設(shè)立的中外合資企業(yè)，“施恩”商標(biāo)是由美國(guó)施恩公司在中國(guó)合法注冊(cè)、持有并獨(dú)家許可廣州施恩公司在產(chǎn)品上標(biāo)明，這符合中國(guó)商標(biāo)法及國(guó)際慣例，從主體資格上看施恩沒(méi)有問(wèn)題。

其實(shí)不僅僅“施恩”存在這個(gè)狀況。針對(duì)林林總總的“海外注冊(cè)、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷”的“假洋鬼子”，廣東省工商局商標(biāo)處工作人員寧杰表示，如果一個(gè)合法的國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)注冊(cè)并合法授權(quán)使用，這就在商標(biāo)法保護(hù)之中，至于這個(gè)國(guó)外品牌由誰(shuí)注冊(cè)、國(guó)外企業(yè)的股權(quán)關(guān)系，則不在中國(guó)監(jiān)管部門的監(jiān)管范圍，工商部門也不可能去所在國(guó)一一調(diào)查核實(shí)該品牌、該企業(yè)的來(lái)龍去脈。廣東省工商局消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)處副處長(zhǎng)陳業(yè)懷表示，他們?cè)?jīng)組織全省工商部門對(duì)這類“假洋鬼子”進(jìn)行摸底調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)很難，總不能說(shuō)人家名字叫得洋氣就說(shuō)人家違規(guī)吧？

趙萍認(rèn)為，實(shí)際上，目前我們所講的“假洋品牌”，都是站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上。從法律上來(lái)說(shuō)，只要是在國(guó)外注冊(cè)的公司、注冊(cè)的商標(biāo)，其實(shí)就是“洋品牌”，這沒(méi)什么問(wèn)題。“例如，中國(guó)人在國(guó)外出生、國(guó)籍是外國(guó)，他來(lái)到中國(guó)之后，實(shí)際上就是‘洋人’。雖然很多人還認(rèn)為他是中國(guó)人，而不是真正意義上的外國(guó)人。這里會(huì)產(chǎn)生一些認(rèn)識(shí)誤差。”趙萍說(shuō)。

“一家在法國(guó)注冊(cè)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的品牌，如果消費(fèi)者把它當(dāng)法國(guó)名牌高價(jià)購(gòu)買了，工商部門就很難介入。除非這衣服少了一只袖子或者面料破損、出了質(zhì)量問(wèn)題，或者有足夠的證據(jù)證明其涉嫌虛假宣傳。”寧杰說(shuō)。

趙萍也認(rèn)為，如果假洋品牌涉及虛假宣傳，就一定要依法懲處。但如果僅僅是在國(guó)外注冊(cè)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)這樣的問(wèn)題，算不上違法違規(guī)。這提醒消費(fèi)者，不要認(rèn)為洋品牌就一定是好貨。消費(fèi)物有所值，關(guān)鍵還是看產(chǎn)品質(zhì)量，一定要保持足夠的理性。

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