名牌不等于首選，便宜也不會動心，貴賤全沒概念，買單的惟一標準就是“喜歡”——

66.9％的人認為“80后”的消費欲望遠遠大于消費能力

上周，25歲的唐妮把她準備的情人節禮物炫出來——一小盒巧克力。同事們頓時大失所望：“就這個？！”唐妮得意道：“這是獨一無二的！”

唐妮說，這是她跑到一家人氣超旺的手工巧克力店親手做的，6小塊兒，99元——“天長地久”！同事們都笑起來。43歲的湯大姐說：“妮妮太好騙了，不就是把巧克力化了再凍起來嗎，99元，都能買五六斤了！”

唐妮笑著不回應。她知道，再怎么解釋，湯大姐都理解不了這盒巧克力里的含義，就像她永遠不理解湯大姐對大賣場打折的熱衷一樣。“80后”跟上一代之間的消費觀念代溝，寬得足夠撐船。唐妮現在滿心期待的，是男友的那份情人節禮物——白色掌上游戲機PSP。雖然男友剛剛研究生畢業，幾乎沒有儲蓄，卻毫不猶豫地刷卡買下了她心儀已久的PSP。

“80后”的唐妮們如今是最受商家歡迎和重視的新客戶群。雖然有人給他們冠以“ATM世代”的稱號——缺乏積累（Accumulation shorten），樂于消費（Tingled on consumption），不做計劃（Making no plan）——但無可否認，有全新消費主張的“80后”正成為中國的消費主力。

中國青年報社會調查中心與騰訊網新聞中心日前聯合開展的一項“80后”消費調查（7791人參與）顯示，66.9％的人贊同“‘80后’消費欲望遠遠大于消費能力”的說法。

全新的消費主張：關鍵得看喜歡不喜歡

26歲的外企職員江南是公司里出名的“血拼族”。用江南媽媽的話說，賺得不少，可惜，左手進右手出，全穿身上了。江南卻表示，她并不是一味崇尚名牌的“敗家女”，“不會傻到為了一個名牌商標去浪費血汗錢，關鍵還得看喜歡不喜歡。”江南的衣柜里，既有攢了幾個月工資買的限量版包包，也有大量她軋馬路淘小店淘來的便宜寶貝，而買單的惟一標準就是“喜歡”——有品位，有風格，不會跟同事“撞衫”。

27歲的蕭俊亮同樣在為他的“喜歡”心甘情愿地付出。任職IT公司的蕭俊亮，平時日常開銷并不大，和同事合住出租房，基本上在公司食堂吃飯，閑暇時間主要是上上網，打打游戲。蕭俊亮最大的開支來自他鋪滿一桌的“兵人模型”。自從在一個朋友家里見識了一屋“兵模”后，喜歡看軍事雜志，看戰斗大片的蕭俊亮就一頭扎進了軍事模型世界。“兵模”價格不菲，一個BBI經典系列的小模型，售價就高達數百元。但蕭俊亮花起這個錢來，絲毫不心疼，有時候淘到絕版模型了，還特別有成就感。

“瞎浪費！”蕭俊亮的爸爸一說起兒子的這個興趣就氣不打一處來。他始終無法理解，這些不能吃不能用的玩具，花那么多錢收集起來有什么意義。

“80后”的消費主張，是上一代人無法理解的。他們的消費準則并不一定有明確目的和實用意義，而更基于主觀的喜好。“喜歡”，正成為“80后”越來越主要的消費沖動。

此次調查亦證明了這一點。什么樣的東西會讓你“束手就擒”乖乖掏錢？在這個多項選擇中，雖然“自己確實需要的”占了首位（21.5％），但“喜歡的”以19.5％的比率緊隨其后。

膨脹的消費欲望：把消費作為賺錢的動力

零點公司日前發布的一項調查顯示，目前已經工作的“80后”青年，其月生活支出是所有人群中最高的，平均月支出每人為1180元。

唐妮所在的辦公室里，她就是遠遠領先于老同志們的消費大軍。單說日常支出，交通，唐妮比湯大姐多出好幾百元打車費；飲食，湯大姐走菜市場路線，唐妮時不時要下個館子泡泡吧。更不用說唐妮那些五花八門的消費欲望了：健身、唱K、玩游戲、旅游……

江南也是“消費論”的擁護者。她無法認同父輩那種拿了工資就存銀行，看著存折數字變化興高采烈的消費態度。“攢能攢多少呢，尤其是我們這些剛工作的，工資本身就不高的，攢半天錢，結果房價一漲，還是啥都買不起。”

江南更喜歡用消費來作為自己賺錢的動力。比如，為了攢下圣誕節泰國游的經費，她義無反顧地接了那個難啃的項目，整個12月都一頭扎在公司里，沒休息過一天。等到躺在異國的五星級酒店，享受精致的SPA時，江南覺得滿意極了，“如果攢再多錢都不花，生活還有什么意義呢？”

巨大的消費市場：商家緊盯兩億八千萬“80后”

零點公司的相關分析認為，“獨生子女的資源操縱與話語優勢”、“市場經濟的影響”、“大眾傳媒與商業發育對于流行文化的推崇”等等，都使得“80后”的消費欲望不斷膨脹。“雖然在‘80后’中，‘月光族’總體來看是少數，但在他們當中，大部分人在經濟可承受的基礎上，主動消費的意識都比較強。”他們崇尚于“錢不是省出來的，而是賺出來的”，“錢掙來就是為了花的”的理念，希望盡可能擁有自己喜歡的東西和服務。

本報調查的相關數據也是例證。針對消費觀念，“堅信錢是賺出來的，不是攢出來的”就以15.1％的比率高居榜首。“時尚流行的”、“網絡的、娛樂的、電子的”、“沒見過的、新鮮好玩的”……這些選項都以較高的比例，在“80后”的消費意愿調查中名列前茅。

記者了解到，目前中國的“80后”一代擁有大約兩億八千萬的潛在消費人群，這一代人的消費能力和消費欲望的膨脹速度，也在悄然改變著我們的消費環境。

有老牌快餐公司將“我就喜歡”作為大力推廣的廣告語，越來越多的時尚品牌開始起用“80后”作為代言人，銀行不斷推出以“80后”為目標的卡通信用卡……商家們紛紛改頭換面，積極迎合“80后”的消費市場。

強大的消費保障：已經工作了，父母還是每月給錢

轟轟烈烈的消費熱潮背后，“80后”的消費理念出現了令人憂心的現象。

無計劃，被認為是“80后”消費的一大特征。在此次調查中，關于“有無定期存款”一項，坦言“沒有，我是標準月光族”的，占了28.7％，而更多的人則表示“說不定，有時花剩下的錢也可以攢起來的”（43.9％）。

唐妮用“工資低”來為自己的無計劃辯解。“工資不高，想攢錢也攢不了多少啊。”江南以“為時尚早”作為理由。“我們剛工作，一切都沒有基礎，處于正在消費沒有積累的時期。”

膨脹的消費欲望和無計劃的消費，就呈現出如下的形態圖。調查中，被“80后”普遍承認的自身消費狀態有：想過記賬的，最后都放棄了；永遠缺錢；我好像什么都沒干，但賬戶又空了；不會理財，跳過所有報紙的理財版。

常透支，喜歡刷卡，熱衷于網絡購物，是“80后”消費的另一特點。蕭俊亮的大部分兵模購自網絡，現在網上信用卡使用非常方便。他的手機、電腦、大家電等等，均通過信用卡商城，以分期付款的方式購買。“雖然是透支，但用明天的錢享受今天，應該說是一種明智的消費理念吧。”

有研究人員分析認為，“80后”的消費信心來自兩個方面，一方面來自家庭的支持，“四加二”的家庭模式帶來了更多的“啃老族”。本次調查中，盡管有57.1％的人表示“父母不給生活費”，但也有13.3％的人“已經工作了，但父母還是每月給錢”。

另一種信心來自他們對自己未來收入的確信，不會去擔心自己沒有支撐明天的財力。“工資當然是一塊兒，還可以做點投資什么的，收益應該比較多吧。”蕭俊亮如是說。”

“新股民和新基民里就有大量的‘80后’。”光大銀行客戶經理李志民表示，他們對投資有很大的熱情，但通常沒有任何具體的理財計劃。他們對投資收益最為關心，卻沒有人理會投資風險。”

唐妮最近也成了新股民，她剛剛在2月份的股市調整中打了敗仗。但這并不影響她一如既往的消費方式，只是月底的時候，她經常會去父母家蹭飯。

計劃明年結婚的唐妮開始和男朋友四處看房子，首付的錢他們自然是出不起的，和她有著寬寬的消費代溝的父母，會心甘情愿地拿出多年的積蓄支援。（林蔚）