鳥巢效果圖

作為北京奧運會的主舉辦場，國家體育場——鳥巢備受世界關注。但今后，這里有可能不再叫鳥巢了。近日美國《華爾街日報》就對國家體育場冠名一事進行了報道，題目為《鳥巢出售冠名權》。文章第一段直入主題：待售，鳥巢冠名權。鳥巢之所以想改名，其主要原因是為了緩解沉重的運營壓力。

“鳥巢”高消費，賣名求生存

據擁有“鳥巢”30年經營權的中信聯合體的一位工作人員透露：“鳥巢一年的維護費用是7000萬，只要啟動基礎成本就是70萬，需要一百多名工人工作。”高昂的費用，讓原本計劃入主“鳥巢”征戰2009年中超聯賽的北京國安隊也望而卻步，“這樣的成本如果賣不出5萬張門票根本就沒有收益，用一場賠一場，以現在的足球環境，肯定支撐不起來。而且鳥巢的配套設施還沒有完善，如果球隊進駐至少還要花個兩三億進行改造，這個成本也不好回收。”

中信聯合體在對“鳥巢”經營期內還將累計投資30多億，包括改造、折舊以及維護三項費用。如加上建造鳥巢時投資的十幾億，用30年的時間收回接近45億的投資對于一個體育場來說幾近夢想。至于盈利這個目標，實現起來似乎更為遙遠。

國際上知名的體育場館贊助案例都出自體育產業發達的國家。火箭和豐田公司簽訂了30年價值3億美元的冠名使用合同；阿森納“酋長”球場在15年內將得到1.45億英鎊的冠名費。