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    申光龍:整合營(yíng)銷傳播在營(yíng)銷渠道整合中的應(yīng)用

    發(fā)布時(shí)間: 2014-12-01 10:20:53  |  來(lái)源: 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng)  |  作者: 方青  |  責(zé)任編輯: 方青
    關(guān)鍵詞: 商貿(mào)流通 北京物資學(xué)院 商學(xué)院 產(chǎn)業(yè)群電商化 渠道整合

     

    南開大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師申光龍進(jìn)行主題演講。

    ??? 中國(guó)網(wǎng)/中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng)訊 (記者方青 實(shí)習(xí)生劉舒天 毛洪濤)11月29日,第四屆中國(guó)商貿(mào)流通企業(yè)發(fā)展論壇暨商貿(mào)流通企業(yè)渠道整合與創(chuàng)新高峰會(huì)在北京召開,本次論壇由北京物資學(xué)院主辦,旨在幫助廣大商貿(mào)流通企業(yè)把握與解決渠道整合與創(chuàng)新的發(fā)展路徑、關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)與風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題。論壇邀請(qǐng)了有關(guān)政府官員、行業(yè)翹楚、國(guó)內(nèi)專家以及北京物資學(xué)院校友共同與會(huì),探討商貿(mào)流通企業(yè)渠道整合與創(chuàng)新的核心議題,探求商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展之道,促進(jìn)商貿(mào)流通企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

    ??? 論壇上,南開大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師申光龍進(jìn)行了主題演講,演講題目為:整合營(yíng)銷傳播在營(yíng)銷渠道整合中的應(yīng)用。

    申光龍認(rèn)為,如何對(duì)營(yíng)銷傳播中的利益相關(guān)者進(jìn)行明確細(xì)致的分類,并把握利益相關(guān)者的需求,是成功進(jìn)行營(yíng)銷傳播的必要前提。

    他指出,在進(jìn)行營(yíng)銷傳播和渠道整合時(shí)存在三個(gè)問(wèn)題,即:誰(shuí)是我的利益相關(guān)者(who are they)、利益相關(guān)者的需求是什么(what do they need)、如何滿足利益相關(guān)者的需求(how do we satisfy them),能否解決好這三個(gè)問(wèn)題,是所有商業(yè)模式成功的前提。

    此外他還提出,綜合管理各種利益關(guān)系,是企業(yè)營(yíng)銷管理者成功進(jìn)行渠道整合的要義。

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