自今年3月31日以來，信息產業部發布了《數字電視接收設備-基礎標準》、《數字電視接收設備-接口標準》、《數字電視接收設備-機頂盒標準》、《數字電視接收設備-機卡分離標準》等25項行業標準，高清電視正成為彩電消費的時尚潮流，同時高清電視的市場競爭達到了白熱化的程度，雖然國外企業在高清電視關鍵件方面占據著技術優勢，但是國內高清電視生產廠商憑借品牌、渠道、價格優勢從不同角度拓展在高清電視市場的份額，推動總體市場不斷攀升，成為新的市場消費熱點。

消費者不再盲目“崇洋”

記者從北京賽迪數據有限公司近日舉辦的“中國高清電視市場高峰論壇”上了解到，國產品牌已經在中國高清電視市場的角逐中顯示出自己強大的實力。康佳的高清電視在品牌、產品質量與營銷方面得到了消費者的認可，獲得了高清電視“世界杯”用戶滿意品牌獎、高清電視“世界杯”用戶滿意產品獎、高清電視年度行銷成就獎、高清電視“世界杯”營銷創新獎、高清電視“世界杯”杰出銷售獎五項殊榮。上廣電、夏新高清電視獲得用戶滿意產品獎、高清電視用戶滿意技術創新獎，夏新的高清電視還獲得高清電視用戶滿意色彩獎。這一結果表明，在當前國內高清電視市場上國產品牌占據領先的優勢。

自高清電視標準頒布后，中國高清電視市場進入了一個快速成長期，并且以國有品牌為主導。根據賽迪數據的調查結果顯示，從已購買的數字高清電視來看，國產品牌市場份額為76.7%，國外品牌市場份額為23.3%，國產品牌的市場份額明顯高于洋品牌。從品牌的市場分布來看，康佳、TCL、海信占據市場前三甲的位置。在打算購買高清電視的消費者中，78.2%的消費者欲購買國產品牌產品，21.8%的消費者打算購買國外品牌產品，這一結果說明消費者越來越關注國產品牌，可見，在高清電視未來購買方面，國產品牌在消費者的心目中占有很大的地位，消費者不再盲目崇拜國外品牌。

技術創新造就高質低價

為了搶占技術的制高點，擺脫產品同質化的現象，彩電國產品牌企業在技術創新方面狠下工夫，他們采取自主研發、合作等方式，掌握了最新的技術，為高清電視的發展提供了強大的動力。

業內人士認為，應用技術的先進與否直接與產品的品質優劣相關。高清電視能否在彩電市場脫穎而出，成為市場的主流是與其技術特性、研發水平和市場化程度緊密相關的。目前，高清電視涉及幾十個主要專利，這也是高清電視價格居高不下的原因之一。

在應用技術創新領域，我國彩電企業正在積極探索研究?？导褢{借在高清領域的多項技術積累。率先推出第二代麗翔引擎技術，大規模推廣雙倍高清產品；夏新在液晶電視上全面采用了自主研發的“雙核芯”技術，處理速度更加高速、畫面更加平滑細膩，整機性能更加穩定優異，亮度、色度、對比度表現更好，夏新也因此榮獲用戶滿意技術創新及色彩獎。

創新營銷揭開新篇章

技術推動和市場拉動是產品營銷的兩個重要方面。技術的進步保證企業擁有核心

競爭力，推動產品升級；市場的培育形成廣闊的消費需求，拉動產品銷售。技術推動和市場拉動形成合力將決定企業營銷的成敗。中國高清電視產業的發展離不開國內外企業的辛勤耕耘，特別是在營銷差異化領域內很多企業都有好的做法。例如，2005年夏新提出液晶電視“價值論”，產品堅持走品質路線，依靠“驚視”系列的熱賣快速成長，成為2005年度崛起最快的液晶電視廠商之一。2006年夏新依托自身強大的上下游資源整合能力，推出了“全高清”戰略，順應了高清平板的發展潮流。

另外，目前消費者早已對廣告轟炸、路演、抽獎、競猜、買贈等企業常規使用的營銷方式產生心理疲勞，擁有較強的戒備心理，而尋求與消費者的深層溝通、獲得市場認同，成為我國高清電視廠商“新法寶”。借勢營銷在此需求上誕生，成為營銷熱點。

4月24日，康佳宣布啟動“客廳革命”行動，對包括37英寸至47英寸全線客廳平板產品進行大幅調價。近期，康佳牽手“開心世界杯”，推動互動式的營銷，以強大的影響力和高度趣味性吸引了球迷廣泛參與，再次贏得了消費者廣泛認可，有異曲同工之妙。

彩電企業運用借勢營銷的新模式，通過互動，化解消費者心理防線，達到了與消費者的深層溝通，獲得市場認可，為市場樹立了新典范。