廣州車展上，一車商聘請的洋車模。專家認為，崇洋心態普遍存在于中國消費者心中。時報記者周濤攝

　　新加坡機場免稅店的化妝品專柜。這里成了不少中國人“淘便宜貨”的地方。時報記者鄧雪靈攝

　　進口化妝品的內地定價往往要高于其它非原產地國家和地區。時報記者杜翠攝

　　四類洋品牌在華定價有“水分”

　　電腦化妝品等同一商品海內外差價竟達數倍

　　同樣的商品，同一時間，在國內定的價格卻要比國外高出一截——跨國公司的這種行為幾乎已經不是秘密。本報近日報道，廣東省省情調查研究中心一項調查表明，這一現象被列為“公眾最反感”跨國公司行為(詳見本報3月17日A16)。

　　負責該項調查的廣東省省情調查研究中心人士透露，上述現象涉及汽車、化妝品、食品、機械設備、軟件等行業。為何會存在這些差價？該專家認為，深層次原因還在于跨國公司在內地的壟斷，而我國的《反壟斷法》出臺得有點晚了。

　　調查跨國企業入華就“變質”？

　　廣東省省情調查研究中心執行副主任馮勝平告訴記者，該中心調查發現，涉及汽車、化妝品、食品等行業的某些跨國公司，所銷售的產品價格在內地比其他國家或地區要高。比如醫院里面的大型設備器材，技術含量比較高的基建設備等，其價格都存在一定的水分。該現象被受訪者列為對跨國公司“最反感”的行為。

　　馮勝平分析認為，剔除關稅因素外，“一方面是我國體制造成的。部分跨國公司進入中國后，不是用他們先進的‘國際慣例’影響和改變中國企業的行為向良性轉變，而是迅速讓自身‘異化’；不是靠公平競爭獲取市場，而是靠行賄搞‘公關’，擺平政府或領導。”他舉例說，有與政府官員親近的人員獲得其產品的獨家代理權后，便在內地制定高價壟斷銷售。

　　另一方面，一些跨國公司為維持產品獨有、市場獨大，嚴格執行區域銷售差異策略，實施區域配額進行控制。“各地區由于運費、勞動力價格不同，產品成本會有差異，其終端銷售價格自然有所差異。不過，中國境內外相同產品價格的這種差異體現得不同尋常。”馮勝平說，“中國市場大，需求相對較多，但供應的產品數量少，造成了其價格會相對較高，特別是一些軟件等高端技術產品。”

　　專家應盡快出臺《反壟斷法》

　　馮勝平稱，跨國品牌在國內和國外定價不一致，深層次原因還在于壟斷。據了解，我國一些地區政府部門在引進這些跨國公司之初，給予了跨國公司許多“超國民待遇”。目前世界上多個國家、地區均已制定《反壟斷法》，但我國《反壟斷法》出臺得有點晚了。

　　“另外，跨國品牌也利用了中國消費者的崇拜心理。”一位營銷專家認為，由于跨國大品牌在質量、服務等方面相對領先，在很長一段時間內，中國消費者對于洋品牌滋生了一種“崇洋”文化。而跨國品牌正是看中中國消費者這種心態，而制定有別于其他地區的營銷體系，目的是在發展中國家爭取利潤最大化。

　　跨國企業不能只看表面的差價

　　一不愿意透露姓名的跨國化妝品公司相關負責人則認為，不能單純從數字對比上看化妝品的價格差，“化妝品的定價是根據每個市場的成本決定的。比如在中國，化妝品要交納進口關稅、增值稅等，因此價格對比其他零關稅國家和地區當然會比較高，這個是可以理解的。”

　　另一名有不愿具名的跨國公司廣州相關負責人告訴記者，其產品全球價格盡管并不相同，但一般是針對當地成本、市場承受能力而定。

　　“對于我們來說，中國是一個很大的市場，誰都不想失去。因此，根本不可能盲目定高價。”廣東三元麥當勞食品公司相關負責人昨日稱，“麥當勞廣州銷售的產品，95%以上是國內生產，產品價格是根據當地情況，根據原料、勞動力價格、物流成本等制定的。”

　　四類商品差價調查

　　電腦

　　一向以“高品質”標榜自己的跨國IT品牌產品價格，在國內外很多都以兩張“臉孔”示人，包括索尼、戴爾、惠普等，都存在產品在華定價比外國高10%，最高可達50%。

　　雪糕

　　哈根達斯、DQ等高檔品牌在美國超市銷售幾美元的冰激淋，在中國專賣店要賣到數十元甚至是上百元。

　　化妝品

　　進口化妝品的在華定價均高于其他非原產地國家或地區，而且一些在銷售地生產的合資品牌定價也普遍高于歐美國家。甚至同樣的進口商品，香港銷售的價格大概是內地銷售的70%。

　　汽車

　　部分以進口形式銷售的高檔品牌車型國內價格“高高在上”，甚至高出國外一倍以上。

　　數碼產品區別定價令水貨橫行

　　記者日前發現，一向以“高品質”標榜自己的跨國IT品牌產品價格，在國內外很多都以兩張“臉孔”示人，包括索尼、戴爾、惠普等IT品牌，都存在產品在華定價比外國高10%的現象，對此，很多跨國公司都不予置評。有專家認為，跨國品牌利用中國消費者的崇拜心理而制定的營銷策略，目的在發展中國家爭取利潤最大化。

　　高差價達定價五成

　　記者通過走訪港澳和內地市場發現，在中國市場，跨國IT品牌產品的定價比國外市場高的情況并不鮮見，這些產品定價與國外差價普遍從10%到20%不等，最高可達50%。

　　如索尼、佳能等單反數碼相機，港澳的售價普遍比內地的要便宜10%以上，而一些高端日系、美系筆記本電腦定價，國外市場已比中國市場低15%~20%左右，而更有品牌電腦國內與國外的定價相差更超過萬元。

　　事實上，不僅是產品，就連一些服務，跨國品牌對中國消費者也以不同價格區別。過去，微軟的Hotmail郵箱就對中國消費者區別對待，如果在Hotmail中國網站注冊這種郵箱，用戶只能獲得2MB的郵箱空間，而如果用在Hotmail國外注冊，則可以獲得250MB的空間。