據說在美國許多中國游客常光顧的賣場里有三句中文是老外們都會說的:“真便宜”、“全都要了”、“還有嗎”。這反映出了一個特別的現象,中國人境外奢侈品消費十分火暴。中國人腰包越來越鼓了,奢侈品消費意識越來越強,加上國外奢侈品價格比國內低許多,中國人橫掃過的商店通常會斷貨。
據世界奢侈品協會統計,截至2009年12月,中國奢侈品消費總額達94億美元,全球占有率27.5%,成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。也就是世界上的奢侈品有1/4是中國人消費的,更讓人咋舌的是,中國奢侈品消費6成是在國外實現的,有許多分析人士稱,這樣高額的消費放在了國外未免有些可惜,應將奢侈品消費留在國內。
奢侈品消費成為出國游的一個重要部分,拿法國游舉例,有導游告訴記者,許多人不介意放棄參觀盧浮宮、放棄蕩舟塞納河,但老佛爺、香榭麗舍大街卻是他們必須去的,因為那里匯集了全世界最新、最全的奢侈品商店。在日本、韓國、法國等中國游客常去的奢侈品店還專門配有翻譯,本土的售貨員也會說中國話,中國游客對這些商家的貢獻可見一斑。
中國人的奢侈品消費主要集中在國外是有其特定原因的,對外經貿大學祥祺奢侈品研究中心王菲博士告訴《中國產經新聞》記者,價格、品質、消費環境以及送禮需要等幾個原因決定了奢侈品消費主要在境外實現。
王菲表示,中國國內的奢侈品價格比國外要高出不少,這是將消費轉移至國外的首要原因,其中高額的關稅以及品牌效應導致的高定價營銷策略使得奢侈品價格居高。許多出國購物回來的人均表示,同樣的品牌同款物品歐洲市場要比我國便宜近3到4成。
另外,許多境外購物者都表示,在國外購物還有一個好處,就是可以保證百分之百能買到新款并且不怕有假貨,而國內無法保證。同時,許多消費者也表示奢侈品消費需要的也是一種環境。
“奢侈品是一種針對窄眾的非生活必需的有價值的商品,這決定了奢侈品的消費人群的高端性,他們購買奢侈品追求的是一種氛圍和品牌文化的體驗,所以在原產地購買和在國內購買肯定是有差別的。”中國奢侈品品牌高峰論壇組委會副秘書長陳保華對《中國產經新聞》記者表示。
除此之外,王菲還分析了一個重要原因:許多奢侈品并非買來自己消費,而是作為禮品的,許多人認為,原產地買來送人比在國內買更多了一份珍貴。
可見,中國奢侈品消費外傾的結果是諸多原因作用的結果,對此陳保華認為,中國將奢侈品消費留在國內還需要一個很長的時間,首先是需要培育出一個成熟完善的市場,其次需要消費觀念的轉變,畢竟中華文化崇尚的是節儉,同時大眾對于奢侈品也有一些理解上的誤區。
針對此問題,王菲認為,雖然把奢侈品消費留在國內需要一個漫長的過程,但是這對于擴大國內需求帶動整個國內市場的繁榮都是有推動作用的,這對于我國企業樹立品牌意識是一個很好的示范作用。
相比起歐美,我國雖然有許多著名的品牌,但仍然沒有構成世界級的奢侈品,例如茅臺酒、龍井茶等。陳保華表示,在把國外奢侈品引進國內消費的同時,中國更應該思考的是,如何打造屬于自己的在世界上有影響力的奢侈品品牌。 (鐘慧文)
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