五一黃金周假期縮短，一貫把寶押在這里的家電賣場將有怎樣的前景？

昨日(2007年12月20日)東莞幾大家電賣場在接受記者采訪時均樂觀表示，按照原有的消費規律，五一黃金周家電銷售將不會受到太大影響，相反新增的端午、中秋等三大假日將帶來新的商機，并有可能引發消費者從原來的集中消費向分散消費模式轉變。但如何吸引消費者眼球今后將考驗賣場智慧。文/記者馬駿、劉慕華

“對家電賣場而言，三大黃金周均具有極其重要的位置”，時尚電器市場發展部副總監強曉巖說，節日銷售“井噴”已是人們長期養成的消費習慣，而消費者并非因為放長假才去購買家電，“其主要在于賣場投放了大量的促銷資源刺激了市場消費，而消費者通過3至4個月的積累購物欲望也會定時爆發”。

她認為，與平時相比，黃金周的銷量將普遍爆增3倍左右，但從市場的消費趨勢來看，7天長假中家電銷售量的爆發多集中在假期的前3天，中間兩天均表現平淡，而最后兩天隨著外出旅游者大量返回，小高潮才會再次出現。“因此五一假期縮短后，對家電賣場的影響基本不大，畢竟3天假期將使出游者減少，如此大致可以維持原有的銷量，甚至可能略有超越”。同時，賣場也可通過彩電節、廚衛節、家電節、家裝節等自造節日，從而為消費者營造更多的購物選擇。

家電賣場迎來“淘金”新商機

東莞蘇寧市場策劃部部長尹文俊則表示，假期的調整不但不會影響家電的銷售，而且新增的端午、中秋等假期將可能為家電賣場帶來新的“淘金”商機。

從新調整的放假辦法來看，新增假期雖只有1天，但一般都會將相臨的雙休日調到一起，從而形成3天的“小長假”，如此賣場將可借節促銷，而短線出游旅客勢必也會大幅增加，“這樣相機等數碼產品的銷量肯定會出現大幅攀升的喜人景象”。

“當然，除了清明節的特殊性可能出現冷場外，另兩大節日均可大有作為”，他說，因為其喜慶氛圍，消費者的心態將相應放松，購物自然便成了其理所當然的選擇。

同時，在往年五一黃金周空調的放量都比六七月份要高，但假日調整后空調放量高潮或將提前來臨，“如此我們現在將著手與廠家談判，并在3月份之前完成備貨環節，以在清明前后超前滿足市場需求”。

消費模式將由集中轉向分散

“此前因為黃金周的關系，消費者一般都會集中在幾個固定時段購買家電”，東莞蘇寧總經理吳朝坤分析認為，假期調整后，這種扎堆購物的現象將會改變。因為賣場和廠家將不再僅僅把寶押在三大黃金周上，其促銷資源將逐步向新增的節日轉移和分散。而消費者也會因假期增多選擇理性消費，“因此原有的集中消費將向分散消費模式轉變，從而減輕賣場在黃金周期間的壓力，并緩解以往備貨、物流、安裝等環節的壓力，有望為消費者提供更為稱心如意的服務”。

部分廠家在莞的經銷商也表示，此前消費者在黃金周的突擊消費也給廠家造成了不小的負擔，使其難以準確預估消費者的切實需求，最終造成部分暢銷產品和型號臨時缺貨和斷貨。因此假期調整后，廠家可以在調研的基礎上，更為合理地規劃全年的銷售計劃，最終減少廠家的趕貨壓力。