財政部和商務部近日下發了《家電下鄉推廣工作方案》，實施省份從原來的山東、河南、四川擴大到14省市，下鄉的產品在原有的彩電、手機、冰箱(冷柜)的基礎上增加了洗衣機，向農民補貼資金占銷售額的比例為13%。

在全球金融危機的背景下，國家統計局總經濟師姚景源稱，針對金融危機，中國關鍵在于把自己的事情做好，要堅決貫徹以擴大內需的基本方針。擴大內需成為企業新的利好政策，家電業借下鄉政策東風，有望成功應對金融危機的沖擊。

家電板塊微漲

經歷周線四連陰后，上周上證綜指收出周陽線。上周五上證綜指收報1747.71點，全周上漲1.09%；深證成指收市報5753.10點，全周下跌1.48%。從個股表現來看，上周共有800只個股累計上漲，708只個股累計下跌。

上周家電板塊上漲1.03%，跟大盤漲幅基本持平，成交25億元，量能進一步萎縮。據了解，中標家電下鄉的企業如青島海爾(600690)、美菱電器(000521)、四川長虹(600839)、海信電器(600060)、深康佳A(000016)都將受益于“農村市場快速啟動”。

上周青島海爾跌0.38%，美菱電器漲3.75%，四川長虹漲4.66%，海信電器漲0.37%，深康佳A跌2.46%。由此可以看出，此次大幅中標家電下鄉計劃的四川長虹和長虹集團下的美菱電器受益最為明顯，其他家電個股也有不俗表現。

銷售下降亟待擴大內需

今年前三季度，我國家電行業實現營業收入2272億元，同比增長了18.92%，凈利潤為69億元，同比增長62.09%。從2008年單季來看，我國家電行業第一季度營業收入和凈利潤分別同比增長31.3%和121%；第二季度分別同比增長13.4%和85.9%；第三季度分別同比增長16.3%和13.1%。雖然家電行業2008年前三季度營業收入和凈利潤同比都有較大幅度的增長，但是各季度的同比增幅卻呈下降趨勢，主要原因是商品房銷售面積受政策影響呈快速下降趨勢，影響了家電的銷售；全球金融危機加劇，影響了家電的出口；PPI高居不下也擠壓了企業利潤空間。

根據中國家電協會的統計，家電下鄉試點期間(2007年12月到2008年9月)，總銷售額在40億元左右。而此次財政補貼家電下鄉，不僅地區范圍從原來的山東、河南、四川三省推廣至內蒙古、遼寧、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等14省市，同時把洗衣機也納入家電下鄉的產品之列。

據了解，在國家商務部、財政部開展的家電下鄉招標中，長虹的彩電、手機、旗下美菱公司的冰箱、冷柜四大類產品在總計197個入圍產品型號中占據35個型號――彩電10個、冰箱10個、手機10個、冰柜5個，長虹憑借企業實力和產品技術、質量、可靠性、服務和性價比等優勢獲得本次活動的“大滿貫”。

有優勢企業將“受寵”

今年前三季度家電行業整體平穩發展，空調和冰箱行業銷量增速下滑明顯，洗衣機行業銷量增速保持平穩，CRT電視衰退趨勢減緩，LCD電視銷量保持快速增長。

而受到近期鋼材及銅、鋁、鉛等有色金屬價格持續下跌的影響，家電產品中“后期成本導向型”的冰洗、空調、廚衛等產品都出現了較大的降價空間。“金九銀十”過后，家電零售市場新一輪的價格戰已經蓄勢待發。

天相投顧維持對家電行業“中性”投資評級，建議投資者重點關注大規模制造行業龍頭企業，以及具有高成長性細分行業龍頭企業。（來源： 新浪科技）