一個世界級體育盛會的商機有多大？“奧運會”曾書寫了中國體育經(jīng)濟史上的一個奇跡。北京奧運會的商機不僅僅是3億美元的奧運吉祥物利潤,更大的2900億商機隱藏其中,贊助,轉(zhuǎn)播……商家對此垂涎三尺。

“北京奧運會使北京的城市發(fā)展提前了20年，哈爾濱大冬會的召開至少將使哈爾濱的城市發(fā)展進程提速10-15年”，市政府副秘書長、市體育局局長宮喜慶在接受記者采訪時說。

正是看好了這塊巨大的體育經(jīng)濟“蛋糕”，外資及外埠群雄最先出手，深挖賽會“第一桶金”。

沃爾瑪成為大冬會食品供應(yīng)商之后，立即啟動了“傳奇服務(wù)計劃”。據(jù)沃爾瑪（中國）投資有限公司事務(wù)部經(jīng)理于玲介紹，“傳奇服務(wù)計劃”包括快速收銀計劃、“三米微笑”服務(wù)大使計劃、無障礙退換貨計劃、商場指示牌國際化。為加強食品安全管理，向“大冬會”專供食品的沃爾瑪友誼路店制定了一系列食品安全管理制度，隨時清潔工作區(qū)域，對冷、熱食品分開保存并做好溫度控制。另外，從商品的收貨、到入庫、到商品的陳列，沃爾瑪都有嚴(yán)格程序。

我國四大航空公司之一的海南航空公司用“便捷、溫馨、超越”的理念打動了“大冬會”組委會，成為大冬會唯一指定航空服務(wù)商。在大冬會舉辦期間，該公司將為乘坐海南航空公司航班的各參賽國代表團、新聞記者及賽會人員提供總價值2700萬元的優(yōu)惠，超重20公斤行李免費運輸。海航總裁王英明表示，“大冬會”能在美麗的黑龍江省會哈爾濱舉辦，將會給這片神奇的土地帶來更大的發(fā)展機遇。

天時地利本埠巨頭借會爭鋒

借天時地利之機，本土企業(yè)更不甘示弱，備戰(zhàn)“大冬會”的新商業(yè)模式在本土企業(yè)中定格。

“紅博商業(yè)”引進了“商貿(mào)與體育結(jié)合”的新商業(yè)模式，厲兵秣馬迎“大冬”。紅博聘請外教教授導(dǎo)購員外語，引導(dǎo)外國客商洽談、購物；從業(yè)人員在服務(wù)禮節(jié)、洽談技巧、店面裝飾與布展等方面強化。積極投身于“大冬會”賽事籌備和服務(wù)的人和國際健身俱樂部，日前被授予“大冬會指定健身場所”稱號。該俱樂部為參賽選手開設(shè)了運動員訓(xùn)練專區(qū)，為國內(nèi)外運動健兒提供專業(yè)的健身服務(wù)。在比賽間歇，該俱樂部還適時“淘金”，為運動員及參會人員創(chuàng)造充電、鍛煉的機會。此外，該俱樂部還開展了形式多樣的健身開放日活動，如免費進行體能檢測、瑜伽體驗公開課等，為全民健身、全民迎大冬營造氛圍。

獲得“大冬會”指定食品供應(yīng)商稱號的九三油脂哈爾濱惠康食品公司、哈爾濱玉手食品公司等企業(yè)，近日在質(zhì)量管理、生產(chǎn)線更新、人員培訓(xùn)等方面，都進入了一種“戰(zhàn)時”狀態(tài)。

期求商機背后的“優(yōu)先權(quán)”

可以說，大到商業(yè)旗艦，小到賣旅游紀(jì)念品的小商小販，在他們眼中，我們這個賽城遍布著黃金白銀。

放眼全球，大部分企業(yè)采取贊助體育賽事或獲得體育賽事各種“專供權(quán)”的方式，就是看中人們對體育賽事極高的關(guān)注度，以此提高公司的品牌知名度和美譽度。

本屆“大冬會”，組委會給予了參與的相關(guān)企業(yè)許多優(yōu)惠：組委會根據(jù)贊助單位要求制作廣告；贊助企業(yè)擁有“大冬會”火炬?zhèn)鬟f冠名權(quán)；贊助單位有權(quán)在其產(chǎn)品包裝和促銷宣傳中使用“大冬會”名稱、會徽、吉祥物等標(biāo)志；在“大冬會”火炬基座上鑲刻贊助單位品牌標(biāo)志；在“大冬會”宣傳畫冊、總程序冊、紀(jì)念冊、大會指南等印刷品上發(fā)布贊助單位的形象宣傳廣告……一位贊助商欣喜地向記者透露，這些天，企業(yè)的知名度迅速攀升，僅今年１月企業(yè)的利潤就比去年同期翻了一番。