由廣東原創動力文化傳播有限公司(以下簡稱原創動力)推出的動畫片《喜羊羊與灰太狼》，自2005年8月首次播出以來，以“童趣但不幼稚、啟智卻不教條”的鮮明特色，風靡大江南北，贏得了眾多粉絲，成為近幾年來最受歡迎的國產動畫片，最高收視率曾達到17.3%，大大超過了同時段播出的境外動畫片。除了內地，《喜羊羊與灰太狼》在中國香港及臺灣、東南亞也贏得了超強人氣。

《喜羊羊與灰太狼》占據熒屏3年多，現已在全國近50家電視臺播出500多集，吸引了不計其數的觀眾。由此，“喜羊羊”的締造者原創動力總經理盧永強萌發了將《喜羊羊與灰太狼》搬上電影屏幕的念頭。

經過一年多籌備與制作，“喜羊羊”和“灰太狼”搖身一變成為電影明星，投資上千萬元的電影版《喜羊羊與灰太狼》將于2009年春節前后上映。

除了動畫片和電影，《喜羊羊與灰太狼》衍生出了一系列產品，在市場上非常受歡迎。盧永強向《新營銷》記者表示，經過他們嚴格審批、授權推出的衍生產品，如今正在擴展到不同的領域。

“喜羊羊”吃的是文化，是創意，擠出來的是商機，是金錢。

“喜羊羊”走紅

上個世紀90年代，動漫熱開始在國內蔓延，但絕大多數作品來自國外。當時一項調查顯示，青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占了60%，歐美動漫占了29%。盡管中國動漫所占比例不高，但當時中國動畫片也有過一段輝煌時期，曾涌現出《黑貓警長》、《葫蘆娃》等膾炙人口的作品。

隨后，中國動畫片便進入了一段艱難時期。業內觀察人士認為，那是計劃體制向市場體制轉變的必然結果。以往的優秀動畫片，是國家不計成本全力扶持的結果;而在市場經濟下，作為市場主體的動漫公司必須首先考慮經濟效益，因而對風險較大的動畫片制作望而卻步，只做代加工等業務。

對原創動力而言，原創是其宗旨所在，也是其盈利的來源所在。但在公司成立之初，要做原創是非常困難的，不僅需要投入大量的資金，還要與國外動畫片博弈。

“原創動力在做動漫之初，行業處于低谷。最初，我們說想做動畫片，好多人都不相信，甚至我們已經做了40集《寶貝女兒好媽媽》，許多朋友還在懷疑我們是怎么做出來的。有人問我們用了多長時間，我們說用了一年時間，人家根本不相信。當時一年做40集動畫片，的確是效率很高的。過去做動畫片要用很多紙，硬件、軟件、電腦技術和現在比有很大的差距，很多動畫師不習慣使用電腦，而我們完全是在電腦上做的，連媒體的朋友都感到很驚訝。”盧永強說。

2004年，國內的動漫大環境有了巨大的變化。國家廣電總局下發文件要求，1/3以上的省級和副省級電視臺要開辦少兒頻道，國產動畫片每季度播出的數量不少于動畫片播出總量的60%。有利的政策環境刺激了國內動漫產業的發展，趁此機會，原創動力在2005年推出了動畫片《喜羊羊與灰太狼》。

長期以來，中國動漫產業由于“缺乏創意”而飽受批評，動畫片題材大多來自于神話、民間故事等，時間一長就失去了吸引力。