家具業：下鄉宜謹慎

風險指數：★★★★★

發展現狀：

2009年，出口受創的家具業不得不試圖擴大內需市場。鑒于國內一二級市場競爭的白熱化，以及相對飽和，眾多業界人士紛紛將目光投向了三四級市場。

業界人士認為，農村與城鎮的差距將越來越小，農民對居住配置家具的消費觀念也發生更新換代的轉變，但目前產業化的家具市場主要集中在大中城市，仍未將銷售終端觸及廣大的農村市場。

公開消息顯示，西藏、廣東等當地政府紛紛提出自己的家具下鄉計劃。配合國家擴大內需、開辟廣大農村市場的號召，越來越多的家具廠商紛紛開始了進軍農村市場的步伐。

統計數據顯示，2009年一季度，城市消費品零售額19834億元，增長14.1%；縣及縣以下消費品零售額9564億元，增長17.0%。限額以上批發和零售業中，家具類零售額同比增長24.1%。但基于家具業3月份數據的回落，業界專家表示國內家具消費市場還待進一步觀察。

“金融危機影響很大?！焙颖鄙钪菔幸患医洜I面向農村市場的家具店老板王建業表示，去年年底都還不錯，今年一開春，便發現情況特別嚴重，他預計2009年的銷售量不及2008年的三分之一。

目下王建業的廠子已經被迫關停，“店里也無人光顧，偶爾來個人，也只是看看，只有結婚的才來買家具?！眴栴}在于結婚的客戶畢竟數量有限。為了擴大銷售，王建業使盡了各種絕招。在今年年初的一次家具展銷會上，王建業的一套家具降價幅度為400元左右，幾乎零利潤，但還是一套也沒訂出去。在市場調研上，王建業試圖開發新市場，忙于研究各大廠家有無具有亮點的家具，但目下均沒有成果。

另據王建業介紹，深州市中小家具企業目前關停的不在少數。如果兩三個月之內形勢還不好轉，應該還有一批中小家具廠家面臨倒閉。

談及自己家具的銷路問題，王建業分析認為，在河北，2008年農民沒賺到錢，2009年預期收益下降，“農民收入降低，沒心思買家具?！?/p>

王建業將河北農民分為三部分。一部分是務農人口，2008年上半年，化肥、農藥、種子等農用物資過山車般地上漲，成本與收入相抵后，這類農民基本上沒太大收入。另一部分是養豬飼養戶，2008年豬賤傷農，這部分農民同樣沒有太大收益。第三部分則是為數不少的農民工。

中國社會科學院15日在京發布的2009年《農村經濟綠皮書》(下文簡稱綠皮書)更證明了王建業的判斷。綠皮書指出，據對全國31個省(區、市)6.8萬個農村住戶的抽樣調查，2008年農民人均純收入4761元，比2007年增加621元，增長15%，扣除價格因素影響，實際增長8%，增速比2007年下降1.5個百分點。

前景預測：

綠皮書指出，中國擴大消費需求最大潛力在農村，但目前農村居民生活消費水平仍然相對較低。2009年農民人均純收入仍將保持增加，但是增速將低于2008年，實際增長率可能降到6%。

此外受農產品價格回落壓力和非農就業機會減少影響，綠皮書預期2009年農民人均工資性收入增長可能只有5%，增速將比2008年回落10個百分點，可能為1984年以來最低增速。

本報記者了解后發現，至今在農村市場大獲成功的家具廠商顯然還是少數。金融危機沖擊之下，收入降低、信心不足等多種因素，更是導致收入本就不夠豐厚的農民重新捂緊了自己的錢袋子。

即使剔除價格因素，家具下鄉也還存在諸多障礙。一位不愿透露姓名的家具業人士之前在接受本報記者采訪時表示，一方面，家具本身蘊含有一定的文化，城市與農村的審美標準各不相同。另一方面，在品牌認知上，家具行業品牌效應尚不明顯。這兩方面都導致了家具下鄉無法與轟轟烈烈的家電下鄉相提并論。

拐點：

“沒譜，只能等金融危機過去。目前大家都在觀望?！蓖踅I如是說。(記者 李萍)