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全球最具價值50個品牌 男人比女人更敗家
關鍵詞： 谷歌 品牌排行榜 品牌榜 品牌定位
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下載安裝Flash播放器最賺錢的品牌男人天下？
“一個愛逛商場的女人背后總有一個愛當錢包的男人”，不過，如果你今天還恪守著“男人掙錢女人花”這樣古老的消費理念，那就絕對out了。打開美國《福布斯》雜志最新評出的全球50大最賺錢品牌排行榜，你會驚奇地發現，這里遍布著男性鐘愛的萬寶路、寶馬們和“男人掌控”的蘋果、微軟們。
男性消費時代
受男士喜愛的萬寶路香煙
如果說如今稱霸世界的萬寶路香煙曾經是個女性品牌，你會相信嗎？事實上，沒錯。
萬寶路創立于女性消費一統天下的時代，在“男人不會投資自己”理念指引下，菲利普·莫里斯為這款香煙設計了“像5月的天氣一樣溫和”的廣告詞，以取悅女煙民，但卻事與愿違：盡管當時美國吸煙人數年年都在上升，但萬寶路香煙的銷路卻始終平平。1954年，著名營銷策劃人李奧·貝納對萬寶路進行了全新的“變性手術”，以象征力量的紅色取代白色作為外盒的主要色彩，并以渾身散發粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔為品牌形象，吸引所有喜愛、欣賞和追求這種氣概的男性消費者。這是迄今為止最為成功和偉大的營銷策劃，這場“變性手術”徹底改變了莫里斯公司的命運，第二年，萬寶路香煙就躍升為美國銷量第一，最終成為知名度最高和最具魅力的國際品牌之一。
萬寶路的品牌之路如今正在世界范圍內重演。根據美國《福布斯》雜志最新評出的全球最值錢的50大品牌排行榜，像排名第8的萬寶路和第19名的吉列這樣的“男性專屬”品牌就占了將近10個名額，而其他以男性為主要消費群體的品牌更是有32個之多，可謂把“男性成就品牌”的故事演繹到了極致。
男士鐘愛的蘋果
從比例上看，占據主宰地位的是高科技行業：前10名中一半與IT行業相關，包括以574億美元排名榜首的蘋果；
IT行業巨頭之一IBM
價值566億美元、位居次席的微軟，還有IBM、谷歌和英特爾。
網絡新銳甲骨文老總
在整個50大品牌榜單中，IT、電信行業里占據了20席，既有上升態勢明顯的思科、eBay、甲骨文等網絡新銳，也包括AT&T、沃達豐這樣的通訊老將，總比例接近40%。
汽車業是另一個值錢品牌的聚集區。在最近一年經歷多次召回，并一度陷入信任危機的豐田公司，仍然以241億美元的品牌價值雄踞第11位，領跑整個汽車行業。在前50名中，寶馬、梅賽德斯奔馳和本田分別以199億美元、188億美元、175億美元分列第16位、第19位和第22位。先進技術同樣也是他們闖入前50大品牌的關鍵：這四家代表了混合動力系統的最高水平，改變著傳統的購車觀念，為車企早日走出危機后的困局創造著新的增長點。
“女人的錢包更好掏”“男人掙錢、女人花錢”，這些觀念似乎已經成為過去時。在福布斯的榜單中，相比于男性品牌的風光無限，所謂的女性品牌，或看上去更受女性青睞的品牌中，排名最高者就只有第23位的零售業巨頭沃爾瑪，其品牌價值為172億美元。而在幾年前，沃爾瑪曾經是前10名中的常客。至于分別排名第18和50位的奢侈品巨頭LV、GUCCI，其實早已不再是人們印象中的女性專利。以法國的女性奢侈品消費為例，2005年至2009年期間，增長了7%，而男性市場的這個數字是48%。
“相對于女性而言，男性沒那么容易接受勸誘或是被華麗的廣告所打動，所以吸引男性們的眼球并非易事。而一旦成功，男人渴望挑戰和相信自我的本能，使男性的消費欲望和品牌忠誠度遠超女性。”多年研究消費趨勢的福布斯資深編輯雷納表示，吸引男性消費者是成就成功品牌的關鍵。