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2010年08月17日15:19 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

男士熱衷刷卡消費

“又有打折活動啦，在某商店刷某信用卡可以獲得9折優惠。”李女士是辦公室里收集打折信息的“專家”，尤其是刷信用卡消費有折扣，是她最愛的方式。李女士的愛人劉先生則從來對打折信息不感興趣，李女士會把“從某日到某日，取現不收手續費”的消息告訴他，因為這才是劉先生感興趣的。

從持卡行為與態度的性別差異調查中可以看出，女性持卡群體并不是銀行最理想的客戶。因為她們更少取現、對信用額度的要求更務實、更少逾期還款。她們辦卡的理由通常是各種促銷活動，而且她們也確實對所有的促銷活動表現出極大的興趣，尤其是購物打折和購物禮品更能吸引她們的注意力。

而男性持卡群體則對“免取現手續費”的興趣明顯高于女性持卡群體。因此，他們也可以給銀行帶來更多的收益。

其實，從這一個小小的例子便可以看出男性信用卡的持卡者與女性的差別。而在有些銀行開始主推“他卡”的背景中，則不難發現男性信用卡消費的悄然崛起。

面對當前的市場經濟，中國富裕階層不僅僅在數量上高速增長，他們的消費習慣也在悄然發生著變化。調查顯示，在消費人群中，男性高端消費群體約占七成，成為高端消費的中堅力量。

與女性信用卡消費群體相比，男性利用信用卡消費體現出很明顯的特征與不同。在緊張的工作環境下，出游成為了難得的好時機。而選一張合適的信用卡，便可讓出行的“車馬費”節省不少。雖然目前市場上尚沒有專門以男士為目標群體的信用卡，但由于商務人士和駕車一族還仍以男性為主，所以很多汽車信用卡和商務卡就成為了“準男士卡”。這其中則蘊含了巨大的男性消費群體。

積分抵扣、加油打折、免費洗車、緊急救援和贈送車險幾乎是各款汽車卡不可或缺的功能。例如，某銀行推出的中油卡持卡人就可以憑卡在中石油的14000多個網點享受1%折扣的加油優惠。此外，多數汽車卡在激活后都可獲得一份航意險或自駕險，這又省下了少則幾十多則幾千元錢。

而商務卡一般定位為企業用戶，申請門檻較高，適合企業高層、商界精英或差旅人員等專業人士選用，比如招行的公務卡、采購卡，建行的龍卡商務卡、農行的金穗公務卡等等。而持卡人大都為男性群體。

值得注意的是，男性信用卡消費在一些大城市都有較為明顯的體現。北京的高端消費主要產生在“時尚百貨”的購買，月均消費近9000元。而作為金融中心的上海，男性對精致生活的追求體現在生活的各個方面，他們更注重外在形象，對于細節搭配有更高的要求。他們每年在手表與珠寶上消費占據很大比例。廣州是中國傳統文化積淀較深的城市，“養生”對于廣州高端男性是每天必需的話題，獨特的“飲食文化”也使得富裕階層更注重飲食上的消費，月均飲食消費占居全國城市之首。作為移民城市的深圳，匯聚了多種文化，也更容易接納外界信息，深圳的高端男士更熱衷體驗高爾夫球帶來的性情培養和氣質提升，高爾夫運動成為他們日常最樂于參與的消費形態之一……而這些統統離不開信用卡消費。而信用卡消費也逐漸成為男性所依賴的消費模式。

經濟專家認為女性占據主導消費的觀念正在改變，“他經濟”的時代已經悄然來臨。他認為，近年來面向男性的消費引導正在各行業逐漸加強，男性信用卡持卡比例增加尤為突出。

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