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全球最具價值50個品牌 男人比女人更敗家
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精英男士也喜歡珠寶腰帶
在今天這樣一個女權主義越來越盛行的時代，有越來越多的東西被打上女性的標簽，而向來由女性主導的消費市場卻在悄然發生著顛覆傳統的轉變，“男人的錢更好賺”越來越成為時代主流。
變革中的消費主體
男性，30~45歲之間，收入不菲，由健康、工作和家人構成三大生活重心，這樣的高端消費者正在成為中國新一輪消費熱潮的主力軍，而他們的消費習慣也正在成為影響中國消費品市場的新標準。
曾有一項消費市場專項調查，對目前中國精英男士在時裝、香水、名表、護膚、住房、旅游和閱讀等多方面的消費比例及習慣做了解析。調查結果顯示，中國精英男士正在成為消費市場的主力軍，在品牌消費意識日益強烈的同時，對旅游、高爾夫和社會公益活動等精神層面上的消費需求也日趨豐富。
由一家調查機構日前公布的《高端男性生活形態與需求綜合研究報告》也驗證了這一反傳統的趨勢。這份報告對京滬穗等18個城市3368位高端男性客戶進行訪問，以“生活方式與態度”“消費習慣和場所”“奢侈品了解度”等不同生活形態為經度，以“立業打拼的年輕人”“平穩發展的中小企業家”“大企業高管”“富二代”等不同生活經歷的代表人物為緯度，對中國消費群體的變化做出了比較準確的描述。
著名營銷專家肖明超在分析報告時指出，中國經濟和社會近30年的發展進程，使傳統意義上以“女人和孩子為主”的消費群體發生了變革，男性消費的巨大潛力漸漸凸顯，從過去相對集中在一些領域擴展到了如今更廣闊的范圍，如男士護膚品、香水和男性時尚雜志等。專家認為，女性占據主導消費的觀念正在改變，“他經濟”時代已經悄然來臨。
數據顯示，男性高端消費群體約占七成，是目前國內高端消費的中堅力量。他們大多身居要職，平均年薪51萬元，家庭平均年收入超過76萬元，這是報告展現出的高端男性消費群體形態速寫。健康、工作和家人構成高端男性的三大生活重心，其中，68%的高端男性將健康列在首要位置。由于這類人群處于事業上升期或平穩發展階段，或多或少面臨一定工作壓力，旅游成為高端男性的首選解壓方式。境外旅游是其首選，九成富裕人士會選擇境外消費，其中香港的受歡迎度排名第一，高達38%。