8月29日，中國奧運會冠軍代表團抵達香港進行訪問。在大陸，許多與奧運會冠軍簽約的贊助商策劃了許多品牌活動，卻只能眼巴巴地等著旗下的奧運會冠軍能早點回來參加。不過，這些品牌活動能否等來奧運會冠軍，還要看國家體育總局是否允許運動員參加商業活動。

8月26日，北京奧運會中國代表團總結大會在北京人民大會堂召開。在大會結束前，國家體育總局局長劉鵬十分嚴肅地告知所有運動員，特別是奧運會冠軍：“運動員參加商業活動，必須提前向總局申請，這關系到中國體育代表團的榮譽。”

這樣的宣告對運動員和贊助商來說，都像是一道禁令。記者了解到，原本在奧運會之后要舉辦的與中國游泳隊的相關活動，以及為中國跳水隊舉行的慶功會都先后宣布取消，他們的贊助商也只能耐心等待了。

“我們確實有些操之過急，”一位參與籌辦上述活動的公關公司工作人員說，“我們應該再稍微等等，也許就不會出現這樣的情況了。不過，活動還會辦，我們會等奧運會冠軍回來后另擇時間舉行。”

至于贊助商對于“禁令”的看法，以及活動叫停后的損失情況，該工作人員表示不方便透露。不過記者通過其他渠道了解到，像這樣被臨時取消活動的情況以往很少見，“一切會按合同履行，像這種情況所造成的損失，恐怕最終還是要由客戶來承擔。”該工作人員說。

以往奧運會結束后，各個運動隊、運動員的贊助商，特別是優勢項目和金牌項目的贊助商，都會策劃一系列慶功活動，這已經成了慣例。奪得金牌的運動員有機會獲得經濟利益，贊助商則獲得了宣傳品牌的機會，甚至媒體記者也有機會得到近距離采訪奧運會冠軍的機會。

雅典奧運會結束后，各類與運動員相關的活動不計其數。其中與中國飛人劉翔相關的活動最多。無論是任務，還是合同約束，或者僅僅因盛情難卻，奧運會冠軍的曝光率一直居高不下。中國跳水冠軍田亮在雅典奧運會后被開除出國家隊，也和他過多地參加商業活動有關。有鑒于此，北京奧運會結束后，國家體育總局似乎有意要對類似情況稍加限制。

“總局畢竟有自己的考慮，何況奧運會的熱度還沒過，還要持續一段時間。現在，很多贊助商都有各自的打算，扎堆兒辦活動肯定會撞車的，萬一辦不到，也會影響到奧運會冠軍的形象，而且最近總局本來也需要總結和匯報，暫時擱淺一下挺好。”一位長期從事商業活動代理的人士說，他們并未遇到活動被取消的事，“我們的活動在奧運會期間已經進行過了。不過，贊助商也應該理解總局的決定，畢竟運動員還是屬于國家的。”

顯然，他代理的品牌是幸運的，在北京奧運會期間舉辦活動，影響力可想而知。然而，并非每家贊助商都愿意在奧運會期間舉辦與運動員相關的活動。

“奧運會期間，媒體都在集中報道賽事，如果這個時候辦活動，會對品牌的宣傳有些影響，奧運會后效果可能會更好些。”另一名熟悉內情的代理人告訴記者，“我們早就著手策劃了一些活動，只等與我們簽約的奧運會冠軍回來后就可以舉辦。”

當然，也有些國際品牌并不在乎這些，甚至連奧運會后的宣傳計劃都沒有。“我們沒聽說過這些活動被取消了，而且也不關心。”一位為某國際知名品牌做代理的公關公司負責人對記者說，“我們的客戶與體育總局一直有合作，如果我們舉辦什么活動需要運動員參加，體育總局應當不會禁止。不過，我們壓根兒就沒有策劃奧運會后的活動。”

該公關公司負責人介紹說，一些國際知名品牌就算要策劃活動，大都會提前至少半年就開始進行準備。“臨時策劃的活動會比較倉促，而且效果也不一定好。”不過，該負責人并不排除奧運會后會請該品牌旗下奧運會冠軍參加相關活動，“奧運會冠軍的影響力確實很強，但我們會遵守國際奧委會的規定，作為非奧運會贊助商，不會在國際奧委會規定的時間內，進行與奧運會相關的活動，即使是擦邊球。”