最近Alexa網站排名在國內互聯網界引起了不小的震蕩，除了互相競爭被揭露以外，對Alexa排名機制的詳細解剖和反思正成為另一個熱點。然而，當人們開始質疑權威的Alexa數據時；當國內各種排名發布、數據統計日益增多時，我們該相信誰的數據呢？

盲目崇拜滋生作假

由于長期以來沒有客觀公證的數據監測手段和公認的網站綜合考評行業標準，中國互聯網行業形成了長期以來惟一依靠美國Alexa考評品牌價值的習慣。加之國內網站普遍依靠風險投資，仰仗投資者的支持，因此也就順水推舟，人為地神話Alexa排名的中國地位。因此，中國互聯網也就形成了一股莫名其妙的行業氣候——Alexa排名代表江湖實力，意味著競爭武器、廣告收入和風險投資。

據悉，對Alexa排名的盲目崇拜，引發了更多荒誕事件的發生，甚至導致一個“優化Alexa排名”造假行業的滋生和迅速躥紅。為了刷新排名，為了在投資市場上高調出位，很多網站不惜付出巨大的金錢代價，利用造假Alexa排名的技術手段，提高自身流量在Alexa上的數據顯示和網站排名。

此次Alexa對中國部分網站再度調整清零，并不是一時反常之舉。被清零網站對Alexa口誅筆伐也非空穴來風。遭遇Alexa清零，網站勢必涉嫌動用了資金和技術，采取了一定的Alexa排名“優化”舉措。如果沒有Alexa排名，網站更是毫無價值。

實質性測評意義喪失

Alexa網站排名所依靠的基礎數據來自全球各地安裝AlexaTool Bar（一種瀏覽器插件）的用戶，其工作原理是這些安裝了AlexaTool Bar的用戶在訪問某個網站時，會自動將訪問信息發送到Alexa的服務器上。Alexa根據這種隨機抽樣方式獲取的數據計算出某個網站的Reach值和Page View值，并在此基礎上進行網站排名。

根據Alexa自己公布的算法，Reach值的計算公式是：用安裝了Alexa Tool Bar且訪問了某網站的用戶數除以全球所有安裝了Alexa Tool Bar的用戶數，再乘以100%。比方說，有1萬個安裝了Alexa Tool Bar的用戶訪問了A網站，而全球安裝了Alexa Tool Bar的用戶總數是100萬，那么，A網站的Reach值就是1%。

由于Alexa只公布某網站的Reach值、Page View值以及排名，而從來不告訴世人全球到底有多少人安裝了Alexa Tool Bar和到底有多少安裝了Alexa Tool Bar的用戶訪問了某網站。所以，盡管長期以來業界對于Alexa的數據一直存在質疑，但卻無法通過驗證計算來證明這種質疑。

擯棄排名影響方為上策

Alexa對中國網站的清零、算法調整，都是為了應對中國愈演愈烈的流量作弊。據不完全統計，Alexa較大規模的數據調整，在2005年約有2-3次，2006年約有5-6次，而2007年，每個月至少有一次。

越來越多的業界人士已經充分意識到Alexa排名對行業和企業發展所帶來的弊病。早在2006年1月博客網和和訊網被清零時，便有專家質疑Alexa數據的客觀性，賽迪分析師何瀟曾發表意見，一針見血地分析了Alexa中國網站排名波動的原因：自被亞馬遜收購以后，Alexa的商業味道越發濃重，客觀公正性卻越來越弱。優酷網總裁在博客中，也對Alexa做了一個恰當的比喻：“用Alexa來衡量一個網站的情況，如同把玩具店里賣的玩具溫度計用到醫院發熱門診測量病人的體溫，并根據此溫度計的數字確定下一步診療方案。是打激素，還是上呼吸機，看看溫度計的排名即可?！?/p>