三、強化市場營銷宣傳，堅持以市場化促進農業品牌化

在發展現代農業的新形勢下，加強農產品市場銷售宣傳，是打響農業品牌的重要環節。近年來，余姚市根據農業產業化發展需要，積極組織龍頭企業和專業合作社到外地參加各種形式的農產品展示展銷會，同時邀請新聞媒體宣傳報道余姚市特色產業和特色農產品。2007年10月底，余姚市單獨組織100家農業企業和專業合作社，赴上海舉辦了以“綠色農業、特色產品”為主題的“2007年余姚名特優農產品展銷會”，并以產銷對接會、產品推介會等形式，展示并推銷了300多種特色產品，取得了較好的轟動效應。據統計，三天展銷會共銷售余姚市特色農產品250余萬元，簽訂農產品購銷協議金額1200多萬元，吸引上海市民3萬人次前來選購，進一步提高了余姚榨菜、余姚年糕等特色農產品在上海市場上的知名度。同時，余姚市還充分發揮“農事節慶”活動對農業品牌的帶動作用，把特色農業與旅游產業結合起來，創辦了“楊梅節”、“臨山葡萄節”、“四明山紅楓節”、“黃家埠甲魚文化節”等7個農事節慶活動，每年吸引游客均在50萬左右。此外，余姚市還通過在上海、青島等地召開“四明山紅楓發展戰略研討暨推介會”，在江蘇、山東等地設立余姚農產品連鎖經營點等形式，加強對名特優新農產品的推介。

四、加大指導和扶持力度，堅持以服務化促進農業品牌化

為加快培育農業品牌，余姚市在幫助指導農業企業和合作社抓好各類商標和名牌申報工作的同時，強化對企業管理指導服務，努力提高品牌企業的發展檔次。如在榨菜行業整治中，余姚市堅持以推進企業規模化經營為目標，不斷加大榨菜企業整合力度，著力打造品牌企業。目前，已組建了1家榨菜類集團型企業。同時，余姚市還充分利用余姚農業信息網、信息報、農民信箱等媒體優勢，為推銷余姚市品牌企業、品牌產品搭建平臺。到目前為止，余姚市已幫助10余家企業建立了各具特色的專用網頁，擴大了品牌企業的影響力。為發揮政策在農業品牌建設中的引領作用，僅2007年市財政安排 900萬元資金用于支持農業品牌建設，其中對獲得中國名牌、中國馳名商標的獎勵額度達到100萬元，以促進農業品牌健康發展。與此同時，余姚市還于2002年組建了市農信擔保公司，并優先為品牌企業提供擔保服務，切實解決了品牌企業發展過程中融資難、擔保難問題。據統計，到2008年9月底止，全市累計擔保戶數958戶，擔保總金額超過1億元。