新華社北京３月８日電（記者張曉松）兩會召開之際，國家工商行政管理總局局長周伯華接受新華社記者專訪，對名人代言廣告、網絡商品交易實名制、“毒豇豆”事件等當前社會普遍關注的熱點問題進行了回應。

兩會召開之際，國家工商行政管理總局局長周伯華接受新華社記者專訪，對名人代言廣告、網絡商品交易實名制、“毒豇豆”事件等當前社會普遍關注的熱點問題進行了回應。新華社記者 李明放 攝

正在修訂的廣告法將嚴禁名人代言虛假廣告

記者：個別名人代言虛假廣告是老百姓十分反感的，但除了遭到輿論譴責外，他們好像并沒有受到有關部門的懲罰。今后，這個情況會不會有所改變？

周伯華：應該說，不論是不是名人，只要從事廣告代言都應當承擔相應的責任。由于名人的影響力大，有很多“粉絲”，普遍得到社會尊重，從事廣告代言活動就更應該樹立社會責任感，加強自律。

從法律上講，不論是不是名人，只要從事了虛假違法廣告的發布活動，對消費者、對社會造成了不良影響，都應當承擔連帶責任。這一點在去年通過的《食品安全法》中已經有了明確規定。目前我們正在提請修訂的廣告法，也會把這一點寫進去。

至于現在有些名人從事虛假廣告代言卻沒有受到處罰，這主要是由于相關立法工作正在進行當中。隨著法律法規體系的完善，無論是不是名人，只要有代言虛假廣告行為，并且損害了消費者合法權益，就一定會承擔連帶責任，受到相應處罰。

同時，我們也要加大宣傳。我相信，只要國家有明確的法律法規，社會有正確的輿論導向，絕大多數名人一定會加強自我約束。

網絡商品交易是否采取實名制尚未確定

記者：日前有媒體報道說，工商總局規定，個人在網上開店要實行實名注冊。當時，工商總局出來辟謠說這只是誤傳。那么，到底有沒有這么回事？

周伯華：國務院新“三定”方案賦予工商部門監管網絡商品交易及有關服務行為的職責。網絡商品交易是否采取實名制，現在看法是不一致的。僅就實名制來說，也有兩種形式可供選擇，一種是要到我們執法部門實名登記，一種是要向網絡商實名登記。究竟采用哪種方式，將來還是要在立法立規過程中廣泛聽取意見后再確定。

我覺得，網絡經營行為必須對社會負責，經營者必須承擔起這個責任。對于一個合法的、有社會責任的經營者來說，實名非實名都是一樣的。對于一個違法經營者來說，無論實名與否，只要你有違法行為，國家執法部門都要找到你，讓你承擔這個責任。

總體來說，大多數人，特別是所有正直的人都會贊同這一點——隨著市場經濟的發展，文明程度的提高，誰不誠信，誰就無法經營下去、無法生存下去。

在這種前提下，我們的監管工作就要更多地體現為促進產業的發展、服務產業發展。因此，在相關法律法規制訂過程中，我們將廣泛聽取各方面意見，既要讓消費者滿意，也要使經營者滿意。