未來5年 中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到146億美元 全球第一
富二代成為主體——
中國富裕消費(fèi)群八成不到45歲
未來5年，中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位。
今天下午，中國社科院等單位在京聯(lián)合發(fā)布2010年《商業(yè)藍(lán)皮書》，記者從中了解到上述信息。
藍(lán)皮書指出，截至去年底，中國奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，首次超越美國，消費(fèi)額僅次于列首位的日本。
藍(lán)皮書還指出，中國的富裕消費(fèi)群普遍比國外富裕消費(fèi)群年輕，八成在45歲以下。
專家認(rèn)為，我國成為奢侈品消費(fèi)大國，會(huì)導(dǎo)致貧富差距越來越大，社會(huì)也不可避免地分化為不同的階層，這一點(diǎn)是不利的。此外，多半富二代過著奢華的生活，這必將使高端消費(fèi)群體的年齡被整體拉低。
愛馬仕 香奈兒 路易威登 迪奧
趨勢(shì)
消費(fèi)奢侈品老美不如咱
《商業(yè)藍(lán)皮書》指出，據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)報(bào)告介紹，截至2009年12月，中國奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%。
中國首次超越美國，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國，僅次于列首位的日本。
預(yù)計(jì)未來5年，中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位。
世界奢侈品協(xié)會(huì)還預(yù)計(jì)，中國奢侈品消費(fèi)總額將于2010年達(dá)到2000億元人民幣；中國奢侈品消費(fèi)將于2015年占全球市場(chǎng)份額的32%。
藍(lán)皮書介紹，受金融危機(jī)影響，全球奢侈品銷售明顯放緩。著名咨詢公司貝恩估計(jì)，2009年全球奢侈品銷售額同比下滑約8%，為2300億美元。
具體說，歐洲、日本及美國的銷售額分別下滑8%、10%及16%。中國的銷售額增幅則達(dá)12%。
人口基數(shù)大社會(huì)漸分化
藍(lán)皮書指出，金融危機(jī)對(duì)中國奢侈品銷售帶來的沖擊較為輕微。這是中國奢侈品消費(fèi)額猛增的核心原因。
消費(fèi)社會(huì)學(xué)領(lǐng)域研究專家、北工大社會(huì)學(xué)系副教授趙衛(wèi)華指出，中國確實(shí)有一部分人已經(jīng)富裕起來。中國人口基數(shù)大，富人群體相對(duì)來說也就比較大，和日本相比，與人口基數(shù)有一定關(guān)系。
趙衛(wèi)華表示，我國成為奢侈品消費(fèi)大國，說明一部分人已先富起來，但是大部分人還是很窮的，這也說明我國貧富差距非常大。一方面是頂級(jí)消費(fèi)的富人，另一方面是工人、農(nóng)民等中下階層。
趙衛(wèi)華表示，在這樣大的社會(huì)結(jié)構(gòu)框架下，成為奢侈品消費(fèi)大國，會(huì)導(dǎo)致貧富差距越來越大，奢侈品消費(fèi)上升。
客觀來說，社會(huì)已經(jīng)分化為不同的階層。較高階層炫耀性的消費(fèi)，通過消費(fèi)重新建構(gòu)身份地位，向世界一流水平看齊。
趙衛(wèi)華說，這使得我國社會(huì)貧富日益分化。
趙衛(wèi)華說，在大多數(shù)人還很窮的情況下，過度消費(fèi)會(huì)給人帶來示范效應(yīng)，使得整個(gè)社會(huì)消費(fèi)欲望膨脹，使得人人都想要這種生活方式。這樣一來就不利于中下階層的人士。
特點(diǎn)
八成中青年富裕年輕化
藍(lán)皮書指出，中國的富裕消費(fèi)群普遍比國外富裕消費(fèi)群年輕。麥肯錫2008年的報(bào)告指出，大約80%的中國富裕消費(fèi)人士在45歲以下，而在美國及日本，該比例則分別為30%及19%。
《2009年胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》指出，中國擁有1億元資產(chǎn)以上的富裕人士平均年齡為43歲、千萬元資產(chǎn)以上的富裕人士平均年齡為39歲。
另外，“80后”消費(fèi)群也值得關(guān)注，他們包括一些富二代的消費(fèi)者及年輕企業(yè)家，對(duì)奢侈品的認(rèn)知程度和消費(fèi)力較高。
藍(lán)皮書指出，根據(jù)中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)報(bào)告，中國的奢侈品消費(fèi)群體以男性為主導(dǎo)，年輕企業(yè)家、生意人、明星等都是重要的客源。這些情況與海外市場(chǎng)明顯不同。
此外，品牌也是消費(fèi)者考量的關(guān)鍵；在所有衡量標(biāo)準(zhǔn)中，“品牌知名度”最為重要，“品牌歷史”次之。
中國的富裕消費(fèi)者比較信任國外奢侈品品牌，不過由于他們一般對(duì)奢侈品品牌的歷史等認(rèn)知較少，炫耀性消費(fèi)仍較明顯。一些被大眾所認(rèn)知的奢侈品品牌和標(biāo)志較突出的商品，在中國市場(chǎng)較受歡迎。
世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)中國人最青睞的品牌
路易威登、古奇、香奈兒、范思哲、迪奧、普拉達(dá)、喬治·阿瑪尼、菲拉格慕、芬迪、愛馬仕
解讀
六成富二代奢華高消費(fèi)
有媒體曾經(jīng)對(duì)200多位企業(yè)家的第二代進(jìn)行了一個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)至少有60%的“富二代”過著奢華、高消費(fèi)的生活。
他們依托上一輩的財(cái)力，僅僅滿足于開好車、住豪宅，癡迷奢侈品的消費(fèi)，與生俱來的富足，使他們對(duì)寬容和感恩理解得不多，對(duì)勤勉與節(jié)約實(shí)踐得很不夠。
趙衛(wèi)華指出，消費(fèi)是生活方式的體現(xiàn)，先富起來的人可以進(jìn)行高消費(fèi)，這不僅在中國，在歐洲早期也是如此。
她說，在一個(gè)社會(huì)變化時(shí)期，炫耀性消費(fèi)是一個(gè)很普遍的現(xiàn)象，富二代高消費(fèi)也是一種很自然的現(xiàn)象，是一種生活方式，高消費(fèi)無可非議。
她表示，高消費(fèi)并不是問題，而重要的是這個(gè)先富起來的階層應(yīng)怎樣對(duì)待財(cái)富、對(duì)待他人和社會(huì)，應(yīng)該承擔(dān)什么樣的社會(huì)責(zé)任。
她還建議，資源是有限的，倡導(dǎo)可持續(xù)消費(fèi)方式，反對(duì)浪費(fèi)性消費(fèi)。
（記者王永生）
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