·一問(wèn)車市：價(jià)格還能降多少？
★文/五洲工程設(shè)計(jì)研究院高級(jí)工程師、國(guó)家一級(jí)建造師 沈家文
2006年的初冬似乎很冷，而對(duì)于整個(gè)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，2006年是個(gè)紅火的好年景。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)從1999年起就連續(xù)較大幅度上升，2006年更出現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，1～11月汽車產(chǎn)銷分別為659.24萬(wàn)輛和645.48萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27.92%和25.49%，全年突破700萬(wàn)輛已成定居。此外，在價(jià)格方面，2006年全國(guó)汽車市場(chǎng)價(jià)格溫和走低，降幅也比2005年同期明顯縮小。
2006年，紛繁熱鬧的中國(guó)車市即將成為記憶，今年，車市將帶給人們更大的猜想空間。
降價(jià)風(fēng)潮全面鋪開
近年來(lái)頻繁出差到國(guó)內(nèi)一些汽車廠家，在與業(yè)內(nèi)人士交流時(shí)，談得最多的就是轎車價(jià)格問(wèn)題。當(dāng)前，轎車已成為拉動(dòng)中國(guó)汽車行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γy(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，轎車產(chǎn)銷量占全行業(yè)的53%左右，轎車增量占全行業(yè)增量的74%左右。這也就意味著，占整個(gè)汽車行業(yè)半壁江山的轎車降價(jià)一旦風(fēng)云突變，將影響整個(gè)汽車行業(yè)。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，入世后，各類轎車品牌的降價(jià)風(fēng)暴刮了數(shù)百次，累計(jì)降價(jià)幅度在30％以上：先是2002年1月，夏利全線降價(jià)，降幅近20％，拉開車市價(jià)格大戰(zhàn)的序幕；2003年，國(guó)內(nèi)車價(jià)平均降9%（帕薩特當(dāng)年降價(jià)近３萬(wàn)元）；2004年，車價(jià)平均降幅高達(dá)13%（君威當(dāng)年首次跌破20萬(wàn)元）；2005年，車價(jià)平均降幅有所回落，車價(jià)平均降幅達(dá)8-10%以上（沃爾沃當(dāng)年狂降13萬(wàn)元）；2006年，初步估算，車價(jià)平均降幅將達(dá)5％（林肯隨行就市降價(jià)20萬(wàn)元）。可以說(shuō)，從2003年到現(xiàn)在，至今為止沒(méi)有哪一款轎車沒(méi)降過(guò)價(jià)。
入世6年來(lái)，轎車價(jià)格就像坐滑梯一樣，一降再降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度可見一斑。那么，今年的轎車價(jià)降風(fēng)是否仍將繼續(xù)呢？
中低檔車降價(jià)幅度不大
近年來(lái)車市“降”字當(dāng)頭已經(jīng)成為一個(gè)不變的主旋律，所以很多人都認(rèn)為今年汽車價(jià)格仍呈下降趨勢(shì)是有一定道理的。但是否所有的轎車都有很大的降價(jià)空間呢？我認(rèn)為不能籠統(tǒng)地說(shuō)，要分門別類地看：今年經(jīng)濟(jì)型車和中級(jí)車降價(jià)幅度不會(huì)太大，但中高級(jí)車和豪華車仍有較大的降價(jià)空間。
原因主要從以下幾方面分析：首先，從定價(jià)機(jī)制來(lái)看，這幾年經(jīng)濟(jì)型車廠家因采用薄利多銷的策略，價(jià)格已接近成本區(qū)；中級(jí)車價(jià)格基本由市場(chǎng)供求和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)所決定，經(jīng)過(guò)這幾年的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，盡管價(jià)格泡沫已明顯縮小，但仍有較大降價(jià)空間；而中高級(jí)車參照國(guó)際市場(chǎng)同類產(chǎn)品價(jià)格，目前國(guó)內(nèi)價(jià)格略低于國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格加綜合關(guān)稅后水平，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，還有15%左右的降價(jià)空間；高級(jí)車絕大部分是進(jìn)口車，目前國(guó)內(nèi)價(jià)格略高于國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格加綜合關(guān)稅后水平，一旦轉(zhuǎn)為本地化生產(chǎn)后，就會(huì)出現(xiàn)較大的降價(jià)空間。
其次，從供求方面來(lái)看，經(jīng)濟(jì)型轎車的市場(chǎng)供求趨于平衡，例如夏利、長(zhǎng)安等廠商現(xiàn)有設(shè)備產(chǎn)能已滿足銷售需求，幾年來(lái)未作擴(kuò)建；中級(jí)車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，2004年以來(lái)的平均降價(jià)幅度已超過(guò)25％，各廠家新增產(chǎn)能將進(jìn)一步釋放，今年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更劇烈；中高級(jí)車的產(chǎn)能則剛開始釋放，2006年1～11月，中高級(jí)轎車的總銷量同比增長(zhǎng)37%。
總體看，今年轎車價(jià)格將溫和走低，國(guó)內(nèi)中低檔轎車價(jià)格出現(xiàn)大幅下降的可能性不大，有望繼續(xù)保持2006年以來(lái)平穩(wěn)下降的態(tài)勢(shì)。而中高級(jí)車及豪華車的價(jià)格戰(zhàn)才剛剛開始。
豪華車“價(jià)格戰(zhàn)”一觸即發(fā)
2006年，豪華車市場(chǎng)風(fēng)平浪靜，想不到年底卻暗流涌動(dòng)，豪華車蠢蠢欲動(dòng)，奧迪在中國(guó)一統(tǒng)天下的局面不久將會(huì)被打破。
2006年11月份，凱迪拉克推出了賽威SLS，主打商務(wù)市場(chǎng)；奔馳的新E級(jí)車也同樣在北京車展前上市，而寶馬干脆復(fù)制了奧迪加長(zhǎng)的成功模式，推出了專為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的寶馬5系Li加長(zhǎng)版本……幾大高檔車品牌紛紛推出新品與奧迪較量，在他們看來(lái)，月銷量達(dá)到6000輛的奧迪A6L市場(chǎng)，實(shí)在是太誘人了。
隨著寶馬、奔馳、奧迪、克萊斯勒、凱特拉克的國(guó)產(chǎn)化順利進(jìn)展，在目前的競(jìng)爭(zhēng)格局下，高檔豪華車不拼也得拼，不降也得降，豪華車將會(huì)拼得你死我活，價(jià)格戰(zhàn)不可避免。所以，今年的豪華車市場(chǎng)，共贏的局面將不復(fù)存在。
預(yù)測(cè)：今年國(guó)內(nèi)轎車價(jià)格將溫和走低，但豪華車可能會(huì)拼得你死我活。整體來(lái)看，有望繼續(xù)保持2006年以來(lái)平穩(wěn)下降的態(tài)勢(shì)。其中，中低檔轎車價(jià)格出現(xiàn)大幅下降的可能性不大。
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