12月6日，貴州茅臺發(fā)布公告，稱鑒于產(chǎn)品原輔材料價格上漲、市場供求狀況等因素，貴州茅臺酒股份有限公司決定自2010年1月1日起適當(dāng)上調(diào)貴州茅臺酒出廠價格，平均上調(diào)幅度約為13%。此次價格調(diào)整將會對公司2010年經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的影響。

隨著新年消費(fèi)高峰的來臨，“白酒漲價說”早已甚囂塵上，而此前就有消息傳言稱，郎酒、瀘州老窖等部分品牌已經(jīng)上調(diào)了批發(fā)價格。

漲價預(yù)期推升股價

受高檔白酒漲價預(yù)期影響，白酒類股票成為反復(fù)活躍的耀眼板塊。12月2日，瀘州老窖上漲1.20%、五糧液大漲4.01%、沱牌曲酒漲了2.51%。而11月30日，水井坊、山西汾酒等8只白酒股更是率先走出低迷，出現(xiàn)了久違的齊齊漲停現(xiàn)象。

“從某種意義上來說，上市酒企集體提價是在抵御銷售額波動的情況下，提升利潤率的做法，而這往往會受到股市的追捧。”國海證券分析師趙喜娟認(rèn)為。

然而白酒漲價早已悄然來臨。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，近日瀘州老窖通過控貨方式將國窖1573批發(fā)價每瓶提升50元，率先吹響漲價號角，而五糧液也于近期將針對團(tuán)購等渠道的高端酒每瓶提價20元。

“擴(kuò)大推廣的同時，肯定是提高價格來提升銷售額和利潤，郎酒在2010年央視廣告招標(biāo)會上豪投3億元，五糧液、瀘州老窖等也加大了投入力度，在此背景下，漲價如箭在弦。”資深白酒分析人士廖劍勇認(rèn)為。

“白酒營銷現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到不是單純的價格戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)了，對細(xì)分市場及渠道的爭奪將成為決定一個品牌興衰的關(guān)鍵。”四川營銷協(xié)會會長李蔚表示。

原料和稅收導(dǎo)致漲價

其實(shí)早在今年夏天，中高檔白酒就經(jīng)歷了一波價格上漲。為何此時白酒再推漲價行情？

對此，重慶市酒類管理協(xié)會副秘書長高懷昌分析稱：一是今年主要釀酒原料高粱比去年同期大約上漲20%，二是今夏國家對白酒稅收進(jìn)行了上調(diào)。考慮到目前中低檔白酒的價格較為平衡，廠家只好選擇從市場潛力更大的中高檔品牌入手。

至于半年內(nèi)連漲兩次，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“這很正常”：因?yàn)榘拙苾r格不會一步漲到位，會經(jīng)歷幾個階段。( 李 冰)