違法醫療廣告近年來在全國各地頻頻出現、屢禁不止，嚴重擾亂市場，誤導百姓。繼6月10日，相聲演員劉偉主持的“百日除障片”廣告短片被披露違法后，6月21日，廣州東莞市又曝光了“十大典型虛假違法醫療廣告”。據國家食品藥品監督局官方網站公布的統計資料顯示，僅2010年第一季度，全國查處的違法藥品廣告就已達到1.84萬次，違法醫療器械廣告3110次、違法保健食品廣告1.83萬次。

然而，對于數量如此之大的違法醫療廣告，國家藥監局另一項調查卻顯示，全國有八成人根本不知道如何識別。“其實，這些廣告的形式多年來并沒多少新意，如果能了解一些基本常識，或許就能很快地識別真偽。”中消協法律顧問、匯佳律師事務所邱寶昌律師,中國質量萬里行特約維權律師、北京市雙全律師事務所主任鄧江華律師、德衡律師集團上海事務所秦玉罕律師在接受《生命時報》記者采訪時指出，根據《廣告法》和《醫療廣告管理辦法》、《藥品廣告管理辦法》等，違法醫療廣告有十種一眼便能看穿的典型伎倆。

出現“首個”、“最好”等字眼，提到治愈率和療效。夸大宣傳，任意吹療效是違法醫療廣告中最普遍的現象。只要在廣告中出現絕對化的語言，比如“最高級別的、世界最先進的、最領先的”；承諾治愈率，比如“乙肝指標保證全部轉陰”、“糖尿病保證治愈，病人想吃啥就吃啥”、“對不孕不育癥有極高治愈率”；或保證“愈后不反彈”、“一個療程無效，一律免費治療”等，肯定都是違法廣告。

宣稱保健食品能替代藥物。2009年，國家藥監局查處了保健食品“依諾寧牌護本膠囊”，原因是其批準的保健功能為“調節血壓、調節血脂”，但廣告中卻宣稱“可以替代降壓藥，服用3—5個月，就能徹底告別高血壓，終生避免心腦血管病突發”。國家規定，保健食品只調節機體功能，不能治病。因此，凡宣稱保健食品能替代藥物治病的廣告，都不能相信。

醫生、專家、患者、孩子現身說法。在廣州東莞查處的“十大典型虛假違法廣告”中，幾乎所有產品都在以患者的親身經歷力證產品的有效性，部分廣告中還經常出現講授知識或熱心解答患者問題的“權威專家”。但去核實這些人時，你會發現，要么查無此人，要么電話不通，而“專家”要么是些“專職演員”，要么完全被蒙在鼓里。近年來，不少藥品廣告里，孩子感冒發燒吃藥的場景屢屢出現。《藥品廣告管理辦法》中明確規定，嚴禁“利用醫藥科技單位、學術機構、醫院或兒童、醫生、患者的名義和形象作為廣告內容”。

使用領導人題詞或參觀照片。有些企業會把領導人參加某次活動的題詞拿來借題發揮，堂而皇之地用于自己的宣傳。更有甚者，假造一些領導人或名人參觀企業的照片。只要有領導人或國家機關在職人員出現的廣告，肯定都是違法的，因為《廣告法》明確規定，禁止使用國家機關和國家機關工作人員的名義進行廣告宣傳。

出現醫療技術、診療方法。只要廣告中出現“XX療法”，或宣稱使用了某種技術，比如“基因治療”、“納米技術”、“四位一體療法”等，都違反了《醫療廣告管理辦法》的規定。尤其是一些高科技療法，比如活力素、活心素、小分子、DOS，目前大多處在研究階段，更不應該輕易相信。