“中央電視臺將向您贈送劉翔的球衣……”11月18日上午，在邀請紅牛維他命飲料公司總經理王睿登臺時，央視2008黃金資源廣告招標活動的主持人董卿出現了口誤。

球衣只是比賽服的一種。

經歷了9月份針對奧運贊助商的廣告推介會之后，央視在一年一度的黃金資源招商活動中，將未被官方贊助商認購的五項資源拿了出來，作為本次招標活動的奧運部分。這五個項目包括《今日之星》、《賽場速遞》、《我的奧林匹克》、2008奧運會賽事直播中插套裝廣告、2008奧運會決賽直播貼片套裝廣告。

其中標的價為1.06億的《今日之星》成為了央視廣告招商活動第一標。按照奧委會對贊助商的保護政策，未被一級贊助商認可的項目方可由二級贊助商購買，但前提是購買價高于提供給一級贊助商的價格，以此類推。因此，《今日之星》這個未被TOP贊助商，2008組委會贊助商以及供應商選中的第一標，注定是一件需要付出昂貴代價的產品。

1.589億！紅牛維他命飲料公司在暗標中壓上了一個高出標的價50％的天價數字，并最終獲得了這個項目。這意味著奧運15天的每晚10時30分，我們都將在CCTV5的《榮譽殿堂》節目中，看到有關《今日之星》的評選和相關人物節目。

除《今日之星》外，其他四項奧運招標項目也都有了各自的買主，《賽場速遞》獨家冠名賣出4600萬元；《我的奧林匹克》獨家特約賣出8688萬元；2008奧運賽事直播中插套裝廣告、決賽直播貼片套裝廣告分別賣給了3家和4家企業，最高出價到9009萬元。最終，5個奧運項目總計拍出8.257億元，占2008年央視黃金資源廣告招商總數（80.2861億）的10％。

迄今為止，央視奧運廣告招商已過兩個階段，針對奧運贊助商以及黃金資源的推介。來年，央視的奧運廣告招商將進入第三個也是最后一個階段，針對全部廣告客戶，銷售剩余所有時間段的廣告，可以想象，相比頭兩個階段的競標，2008才是真正的搶購時間。劉文娣