香港媒體《壹周刊》文章《霸王致癌》樣刊

同樣被港媒爆出含有二噁烷的洗發(fā)水還有寶潔旗下的飄柔和澳雪，但只有霸王被頂?shù)搅溯浾摰睦思?，并被戴上“致癌”的帽子。盡管?chē)?guó)家藥監(jiān)局同期檢測(cè)表明“霸王洗發(fā)水相關(guān)抽樣產(chǎn)品二噁烷的含量水平處于安全值范圍”，但面對(duì)媒體時(shí)，霸王覺(jué)得很委屈。

霸王香港上市剛一年，遭遇平地起風(fēng)波。

作為少有地活躍在市場(chǎng)上的本土日化企業(yè)，霸王集團(tuán)無(wú)端被扣上“致癌”的帽子。在霸王集團(tuán)CEO萬(wàn)玉華看來(lái)，這場(chǎng)風(fēng)波可能源起于同行惡性競(jìng)爭(zhēng)。

霸王集團(tuán)公關(guān)部經(jīng)理?xiàng)钫?shū)向時(shí)代周報(bào)記者表示：“霸王洗發(fā)水沒(méi)有致癌這一說(shuō)，最近的一些報(bào)道就是一場(chǎng)鬧劇，這場(chǎng)鬧劇讓霸王這樣的本土企業(yè)、堅(jiān)持自己特色的企業(yè)蒙受了巨大的傷害。”

重壓之下，萬(wàn)玉華表態(tài)：“如果是國(guó)家說(shuō)我們有問(wèn)題，我產(chǎn)品全部下架，賠償所有人。”即使在藥監(jiān)局已為其正名后，霸王還被不停炒作，萬(wàn)玉華痛哭流涕感嘆“在中國(guó)做企業(yè)太難”。

廣東日化商會(huì)也第一時(shí)間召開(kāi)發(fā)布會(huì)，該商會(huì)董女士接受時(shí)代周報(bào)采訪時(shí)表示，二噁烷事件是影響整個(gè)行業(yè)的事，商會(huì)認(rèn)為有必要把二噁烷的事情解釋清楚，希望不要引起公眾恐慌。

本土日化品牌拉芳集團(tuán)的企劃部崔經(jīng)理也對(duì)時(shí)代周報(bào)表示：“風(fēng)波出現(xiàn)后，國(guó)家相關(guān)部門(mén)予以客觀公正、及時(shí)有效的處理，對(duì)行業(yè)、企業(yè)以及消費(fèi)者都是有益的。國(guó)家相關(guān)部門(mén)的表態(tài)是最權(quán)威的?！?/p>

霸王“樹(shù)大招風(fēng)”？

7月21日，國(guó)家藥監(jiān)局表態(tài)，霸王洗發(fā)水樣品二噁烷的最高含量為6.4ppm，而二噁烷在化妝品中的理想限值是30ppm。廣東日化商會(huì)人士也向本報(bào)記者表示，目前對(duì)二噁烷的含量，國(guó)內(nèi)外都無(wú)嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，只要含量不涉及安全性，都應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題。

同樣被港媒爆出含有二噁烷的洗發(fā)水還有寶潔旗下的飄柔和澳雪，為何只有霸王被頂?shù)搅溯浾摰睦思?？是誰(shuí)強(qiáng)行給霸王戴上“致癌”的帽子？

一位香港4A廣告公司人士認(rèn)為：“霸王樹(shù)大招風(fēng)，引起了不良人士的惡意相向，謀劃打壓，因此最近圈子里都懷疑霸王洗發(fā)水含有二噁烷的新聞是居心叵測(cè)的人士一手炮制?！?/p>

日化行業(yè)已不是第一次熱議二噁烷話題，去年強(qiáng)生產(chǎn)品被爆含有二噁烷，當(dāng)時(shí)國(guó)家藥質(zhì)監(jiān)局已明確對(duì)二噁烷在日化品中的含量做出說(shuō)明，消除大眾誤解。日化產(chǎn)品含少量二噁烷無(wú)礙健康。而今舊事重提，只是主角從“強(qiáng)生”變成了“霸王”。

據(jù)悉，當(dāng)前國(guó)內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)被聯(lián)合利華、寶潔等兩家外資企業(yè)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)壟斷，各大商場(chǎng)一半以上的洗發(fā)護(hù)發(fā)用品架位都被這兩家占據(jù)。但近年來(lái)霸王的崛起卻打破這種格局，霸王產(chǎn)品的暢銷，直接威脅到聯(lián)合利華、寶潔的市場(chǎng)份額。

AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，霸王集團(tuán)近年來(lái)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，2006年其營(yíng)業(yè)額還只有3.9億元，2009年就增長(zhǎng)到17.5億元，年均增長(zhǎng)率高達(dá)65%。2009年霸王集團(tuán)在內(nèi)地的市場(chǎng)份額約為7.6%，霸王洗發(fā)水的市場(chǎng)份額也僅次于寶潔旗下的潘婷、飄柔、海飛絲，位居市場(chǎng)第四。在中國(guó)中草藥洗發(fā)水市場(chǎng),霸王品牌于2006年、2007年及2008年上半年的市場(chǎng)占有率分別約為24.3%、43.5%及46.3%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)排第二位的品牌。

然而，霸王集團(tuán)前進(jìn)的步伐沒(méi)有停留在中草藥洗發(fā)水市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)上。2009年，霸王集團(tuán)在香港上市融資后，加快多元化發(fā)展步伐，推出追風(fēng)、本草堂、霸王男士、霸王涼茶等產(chǎn)品。在其代言人陣容里，除了成龍外，還起用近來(lái)人氣急升的甄子丹及觀眾期待復(fù)出已久的天后王菲，大手筆營(yíng)銷攻勢(shì)也招來(lái)大風(fēng)波。

(本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào)作者：孫中元 李凌霞)