2008年北京奧運，被看作是目前為止贊助水平最高的的奧運會，包括12家國際奧組委長期合作伙伴在內，一共有62家中外企業以合作伙伴、贊助商、供應商等不同身份與北京奧組委合作，這已經刷新了奧運贊助史的紀錄。

這似乎是一個不得不說的話題：對于向來沒有支持體育賽事土壤的中國企業來說，來到家門口的奧運，或許是一個體育營銷的開端。

據勝三（R3）媒體咨詢公司估算，2008年，中國所有廣告商投資將同比增長19%，達543億美元?！皧W運效應”增加了86億美元的額外廣告支出。而僅奧運贊助商的支出就達218億元人民幣，同比增長52%。路透社對此評價說，北京奧運會的贊助商正在展開可能是有史以來最激烈的廣告和宣傳戰。

“金”光閃閃的北京奧運

2008年北京奧運，被看做是目前為之贊助水平最高的的奧運會，包括12家國際奧組委長期合作伙伴在內，一共有62家中外企業以合作伙伴、贊助商、供應商等不同身份與北京奧組委合作，這已經刷新了奧運贊助史的紀錄。

1976年蒙特利爾奧運會時，共有628家贊助商和供應商，整個贊助計劃為組委會帶來700萬美元收入。而2008北京奧運會的贊助商數量只有蒙特利爾奧運會的1/10，但贊助總額卻超過10億美元，是當年的數百倍。

據了解，目前，TOP贊助商的準入費是6500萬美元，這還不算前后的公關費用；除了TOP贊助商外，本屆奧運會贊助模式還包括北京2008贊助商、國家奧委會贊助商、獨家供應商等。每一個門檻都不低。有資料表明，如大眾汽車、阿迪達斯和中國國航，為了合法使用奧運會的五環標志就各自花了5000萬美元。北京奧運可謂“金”光閃閃。

對于外國企業來說，在北京奧運中謀得一席宣傳之地，是打開一個13億人口的巨大新興市場的最好辦法；而對于中國企業，國際化程度仍處于初級階段，無論是行銷網絡還是資金實力，都難以與國外大公司相提并論。雖然這次進入奧運市場的入場券著實高昂，但畢竟是在家門口，比跑出去贊助一個在國外舉辦的體育賽事心里有底得多，而且還可以讓全球數十億的觀眾看到，還是劃算的。

曾經以業余體育為主導的近代奧運會變成了現在這種耗資數十億美元的賽事活動，《經濟學人》有報道指出，其背后存在著日益擴大的“體育全球營銷（Sports Global Business）”活動。現在在北京，這場活動引來的營銷競賽又要刷新紀錄，中國的企業在這場北京奧運中，見識和嘗試了這種活動，至于結果如何，現在還是未知，畢竟，要想將這個營銷活動真正進行到底，在國際奧委會對奧運贊助設置的種種規則——禁止奧運賽場上有任何廣告行為、禁止直接冠名贊助——等等之下，使得贊助商還需要投入大量資金，通過大量的新的推廣廣告、市場活動以及和奧運會有關的公益活動來實現和鞏固。

才剛剛試水的中國企業說，這是一場金錢堆砌的讓人異常興奮的冒險，而已經將體育全球營銷作為企業戰略的一部分的跨國公司說，這是一場特殊的、贏得中國民眾好感的秀。