“霸主”陳啟源：中藥世家還是江湖郎中？

■本報記者 夏金彪

國內洗護品首富、霸王董事會主席陳啟源正被財富的過山車帶入谷底。因其中藥洗發水含有致癌物二惡烷，引發股價大跳水，短短幾日，讓霸王創始人陳啟源夫婦的財富蒸發超過20多億港元。

一直以來陳啟源低調、神秘，牢牢主導企業的戰略發展以及資金運作，就是公司員工也很難見到“霸主”。外界只能從成龍代言霸王中藥洗發水的廣告上，窺見其真容，即洗發水外包裝上印有“中藥世家”的陳啟源頭像。

面對霸王上市以來的最大危機，陳啟源仍未公開露面。在7月16日霸王召開新聞發布會上，陳啟源及霸王高層集體缺席，行業協會被推到了前面，成為擋箭牌。廣東省日化協會稱，早在上個世紀70年代，二惡烷就作為雜質進入化妝品，似乎洗發水含有二惡烷已經是行業的潛規則。隨后，國家藥監局通報霸王中藥洗發水的抽檢結果：其中的二惡烷含量不會影響健康。但這并不能恢復公眾對其洗發水的信心并打消外界的疑慮。

公開資料顯示：陳啟源祖籍為廣東羅定現為加拿大籍，獲得加州美國大學DBA博士學位。外籍身份和博士學歷顯得陳啟源與國內眾多民營企業家不同。但自從唐駿“學歷門”事件后，企業高管學歷的可信度大打折扣，本報記者調查發現，陳啟源的博士學歷與唐駿的博士學歷一樣值得懷疑。方舟子也曾把來中國招生的加州美國大學稱為“克萊登大學”。

如果說美國博士只是陳啟源用來裝點門面的話，那么“中藥世家”為其帶來了實際利益，有十足的“含金量”。雖然，國家藥監局禁止日化產品的藥用宣傳，但在霸王的宣傳中，巧妙地把“中藥世家”與中藥洗發水的防脫功能聯系在一起，成為產品的一大賣點。

霸王還宣稱，陳氏族譜可以追溯到1500年前的陳朝開國皇帝陳武帝——陳霸先，其后人遷移到廣東羅定后，繼承了陳霸先的醫術，“中藥世家”的稱號逐漸流傳開來。

把陳朝開國皇帝當成“中藥世家”的開山鼻祖，聽上去像一個傳說，已很難考證。可考察近代的陳氏父子，卻發現“中藥世家”名不副實。

陳啟源的父親陳敬芳，曾與人合伙經營一家農藥廠。陳啟源早年當兵，退伍后繼承了父親的農藥生意，后結識在中國科學院華南植物研究所工作的萬玉華，并結為夫妻，一同開發中藥洗發水。

從陳啟源父子的經歷來看，很難與“中藥世家”相聯系，沒有行醫資質的他們，恐怕只能算是江湖郎中。此次二惡烷事件也加速了“中藥世家”所暗示純天然洗發水神話的破滅。

其實，號稱百年“中藥世家”的霸王集團成立于1989年，公司歷史不過十來年。公司早期曾推出“麗濤”品牌，但因經營不善，“麗濤”曇花一現后便銷聲匿跡。之后，公司改頭換面包裝“霸王”品牌。

從2005年開始的，陳啟源以巨資聘請成龍做產品代言人，通過廣告轟炸來打造 “中藥世家”概念，并以“中藥世家”第十九代傳人自居。

看來，不論加州美國大學博士還是“中藥世家”都是陳啟源的華美外衣，不知在揭開一層層華美的包裝之后，霸王還有多少不為公眾所知的秘密？（中國經濟時報）