云霧繚繞、美麗壯觀，山脈如在空中漂浮……這是《阿凡達(dá)》中的經(jīng)典場(chǎng)景“哈里路亞山”。張家界一些人士25日將袁家界風(fēng)景區(qū)中的“乾坤柱”更名為“哈里路亞山”。此舉引來各界關(guān)注和爭(zhēng)議。

昨日，湖南省旅游局局長(zhǎng)楊光榮說，雖然張家界利用《阿凡達(dá)》的賣點(diǎn)不錯(cuò)，但旅游話題不宜隨意炒作，旅游景點(diǎn)改名應(yīng)慎重。

玄機(jī)的背后

“乾坤柱”被更名

“乾坤柱”為張家界“三千奇峰”中的一座，位于世界自然遺產(chǎn)武陵源風(fēng)景名勝區(qū)袁家界景區(qū)，海拔1074米，頂部植被郁郁蔥蔥，峰體造型奇特，垂直節(jié)理切割明顯，仿若刀劈斧削，巍巍屹立于張家界，有頂天立地之勢(shì)。

袁家界景區(qū)管委會(huì)主任宋志光說，2008年12月，好萊塢攝影師漢森在張家界進(jìn)行了為期4天的外景拍攝，大量風(fēng)景圖片后來成為科幻片《阿凡達(dá)》中“潘多拉星球”各種元素的原型，其中“南天一柱”圖片成為“哈里路亞山”即懸浮山的原型。

1月25日上午，張家界數(shù)名身著土家族服裝的原住居民為“乾坤柱”更名標(biāo)志牌舉行揭牌儀式，并給過往村民和游客發(fā)放傳單，講述為何將“乾坤柱”更名為“哈里路亞山”，并將“哈里路亞山”的照片掛在景區(qū)供游客比較。

主持該儀式的宋志光說，將“乾坤柱”更名為“哈里路亞山”是民間自發(fā)行為，并非拋棄了“乾坤柱”這一叫法，而是多了一種稱謂。張家界有3000來座山峰，真正有名字的只有100多座，“乾坤柱”也是后來村民給取的名字。

黃龍洞投資股份有限公司宣傳干事鄧道理說，《阿凡達(dá)》里的懸浮山酷似張家界的山峰，在網(wǎng)上發(fā)帖后，受到熱捧，當(dāng)?shù)卮迕窨吹搅似渲械男C(jī)，認(rèn)為多一種稱呼也不錯(cuò)，就自發(fā)組織了這場(chǎng)揭牌儀式，希望更多人知道張家界。

炒作引爭(zhēng)議

后電影經(jīng)濟(jì)的手段

將“乾坤柱”更名為“哈里路亞山”的舉動(dòng)引來社會(huì)關(guān)注。不少網(wǎng)民認(rèn)為，將“乾坤柱”更名為“哈里路亞山”是逐利的“炒作”行為，也有網(wǎng)民認(rèn)為這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下“后電影經(jīng)濟(jì)”的營(yíng)銷手段。

從網(wǎng)絡(luò)跟帖情況看，多數(shù)網(wǎng)民反對(duì)景點(diǎn)“更名”。不少網(wǎng)民認(rèn)為，任何景區(qū)都有自己的歷史和文化傳承，是大自然恩賜大中華的風(fēng)景產(chǎn)物，景點(diǎn)名字來由也大多有著典故與人文色彩，蘊(yùn)含了中國(guó)博大精深的文化底蘊(yùn)。假如因?yàn)橐徊侩娪叭×司埃愀拿麚Q姓，不免有“炒作”之嫌。

也有網(wǎng)民認(rèn)為，景點(diǎn)“更名”，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下“后電影經(jīng)濟(jì)”的成功營(yíng)銷手段，低成本高回報(bào)的宣傳手段將為張家界帶來可觀經(jīng)濟(jì)收益。網(wǎng)民“李萬言”認(rèn)為，從推動(dòng)張家界旅游角度考慮，“乾坤柱”更名為“哈里路亞山”是比較好的旅游資源營(yíng)銷策略。

針對(duì)網(wǎng)民質(zhì)疑，宋志光說，這是順應(yīng)了景區(qū)當(dāng)?shù)鼐用窈蛷V大游客的心愿。他說，張家界是世界自然遺產(chǎn)，神奇風(fēng)景不僅是中國(guó)的，也是世界的。把“乾坤柱”更名為“哈里路亞山”，是向外界傳遞一個(gè)重要信息：張家界不僅屬于世界，而且已經(jīng)走向世界。