國家形象宣傳片項目中的《角度篇》是一部 ，未來將在我國外事 場合播放；另一個已基本拍攝完成的《人物篇》，將于10月1日前在國際主流媒體面向海外觀眾播放。

專家認(rèn)為，這標(biāo)志著中國國家公關(guān)時代已經(jīng)到來

15分鐘長的專題片

今年國慶節(jié)前，國新辦將在國際主流媒體，面向世界觀眾，播放中國的國家形象宣傳片，片長30秒，將由50多位中國各界名人來詮釋中國形象。這是國家形象宣傳片項目總策劃人朱幼光近日接受記者采訪時透露的。

30秒廣告片和15分鐘專題片

從去年11月開始，國新辦召集國內(nèi)多家知名廣告公司，就國家形象宣傳片的制作征集方案。最終上海靈獅廣告有限公司中標(biāo)。

國家形象宣傳片項目總策劃人朱幼光近日表示，考慮到國家形象廣告的受眾是國外觀眾，因此在制作過程中，創(chuàng)作團(tuán)隊分別與英、法、德等國家的朋友進(jìn)行交流，發(fā)現(xiàn)他們對中國歷史、傳統(tǒng)的四大發(fā)明等很熟悉，但都希望更了解當(dāng)代的中國是什么樣子。此外，創(chuàng)作團(tuán)隊還參考了不少外媒拍攝的中國資料片以及我國國家領(lǐng)導(dǎo)人、國新辦官員的講話和文章。

此次啟動的國家形象宣傳片主要包括時長30秒的廣告短片和15分鐘的專題長片。

《人物篇》：邀各領(lǐng)域名人

“30秒的短片如何具備沖擊力和震撼力？首先還是會選擇有影響力的面孔。”朱幼光說，因此，在《人物篇》的創(chuàng)意架構(gòu)中，是由約50人的中國科技界、體育界、金融界、思想界、企業(yè)界等領(lǐng)域名人，按一組組的群像出現(xiàn)，來詮釋祖國形象。

“當(dāng)看到神五、神六、神七的6名宇航員，第一次身著訓(xùn)練服站在一起時，即便沒有任何臺詞，那種氣勢就能(讓人)感到很激動。”朱幼光說，30秒的短片目前大部分已拍攝完成，將進(jìn)入后期制作階段。

朱幼光介紹，宣傳片沒有刻意

追求幽默，“可能姚明與丁俊暉站一起，身高差距帶來的視覺會有一些幽默感”。

《角度篇》：走遍全國取景

15分鐘的長片《角度篇》制作規(guī)模大，多個拍攝小組要走遍全國各地，通過800多個畫面，以不同的角度來闡述我國發(fā)展而能持續(xù)、多元而能共榮等的和諧。

《角度篇》的創(chuàng)意中，有一個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來說明中國自古以來就重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。

朱幼光說，國家形象宣傳片在國慶之前全部完工。國新辦將在國際主流媒體播放30秒的《人物篇》；15分鐘的長片則將用于外事活動展示，如：使、領(lǐng)館節(jié)慶，外交性質(zhì)的酒會、茶會等播放。國家形象宣傳片以英語為主。

30秒廣告短片

□意義

中國更自信地主動展示“軟實力”

“中國到了需要來樹立國家形象的階段。”中國社會科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所副所長李向陽表示，隨著綜合實力的日益增強，中國融入全球化的程度越來越深，對全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。而中國此前在塑造自身形象方面，無論是政府和民間都做得還不夠。

中國在金融危機中一枝獨秀，某些國家又開始妖魔化中國，從過去的“中國崩潰論”到“中國責(zé)任論”，出現(xiàn)“G2共治”恭維和討論“中國模式”的捧殺，匯率戰(zhàn)、貿(mào)易戰(zhàn)、氣候問題頻頻向中國發(fā)難。

自北京奧運以來，中國展示“軟實力”的工作開始加強：放寬外國記者在境內(nèi)采訪的限制，借助國際媒體的影響力來客觀報道中國。而國家形象廣告也成為展現(xiàn)“軟實力”的另一渠道。去年底，時長30秒的“中國制造”形象廣告在CNN亞洲頻道滾動播出，被外界看成是中國向世界展示“軟實力”的開始。目前正式啟動的國家形象宣傳片，在中國傳媒大學(xué)研究員李未檸等專家看來，標(biāo)志著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”，爭奪國際話語權(quán)，中國國家公關(guān)時代已經(jīng)來臨。

在依靠國際主流媒體“發(fā)聲”的同時，中國國家公關(guān)還希望由“內(nèi)”而“外”發(fā)力，通過打造自身的強勢媒體，向海外發(fā)出中國聲音。去年以來，央視開播阿拉伯語、俄語國際頻道。今年1月1日，專門針對海外觀眾、由新華社主辦的中國新華新聞電視網(wǎng)(CNC)正式上星。